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19秋学期(1509、1603、1609、1703)《营销案例分析》在线作业

阅读:28 更新时间:2019-09-29 10:22:44

19秋学期(1509、1603、1609、1703)《营销案例分析》在线作业-0003


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1.牙膏皮属于()。
A.首要包装
B.次要包装
C.装运包装
D.间接包装
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2.()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A.政府市场
B.转卖者市场
C.生产者市场
D.消费者市场
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3.直接渠道也是()。
A.二层渠道
B.零层渠道
C.一层渠道
D.三层渠道
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4.产业市场的需求()。
A.无弹性
B.富有弹性
C.缺乏弹性
D.强性无穷大
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5.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
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6.“在家购物”的不断发展,主要是由于 ()。
A.科学技术的发展
B.政治和法律环境的改善
C.经济发展水平的提高
D.人口环境的变化
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7.产品组合的()是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。
A.广度
B.长度
C.深度
D.密度
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8.一个企业所拥有的产品线的数量,称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
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9.对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A.产业市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场
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10.()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和,是产品的延伸性和附加性,所以又称附加产品,如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等。
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品
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11.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等,其划分的依据属于()。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
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12.当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.声望定价
D.招徕定价
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13.在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.市场导向定价
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14.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品
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15.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
A.文化因素
B.社会因素
C.自然因素
D.个人因素
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16.()是最基础的一个层次,位于整个产品的中心。
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品
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17.关系营销的中心是()
A.顾客承诺
B.顾客忠诚
C.顾客满意
D.顾客需求
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18.()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
A.产品
B.价格
C.市场信息
D.营销渠道
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19.STP战略的第二步是()。
A.市场细分
B.定位
C.确定目标市场
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20.整合营销的对象是()
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
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1.分销策略,主要包括()等内容。
A.通路模式
B.中间商策略
C.渠道管理
D.物流配送
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2.新产品可以分为()等。
A.换代产品
B.改良产品
C.地域性产品
D.全新产品
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3.按广告的目标划分,可分为()。
A.开拓性广告
B.服务性广告
C.劝导性广告
D.提醒性广告
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4.定价方法主要有三种()。
A.折扣定价法
B.成本加成定价法
C.竟争导向定价法
D.需求导向定价法
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5.以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
A.控制事态
B.了解事实
C.有效行动
D.总结调查
E.吸取教训
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6.组织市场的细分变量除了与消费者市场基本相同外,还可以以()变量进行细分
A.地理位置
B.顾客类型
C.采购数量
D.产品用途
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7.属于产业市场细分因素的有()。
A.用户行业
B.用户规模
C.用户地点
D.人口因素
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8.新产品开发有以下特点 ()。
A.成本高
B.难度大
C.时间短
D.失败率低
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9.从促销活动运作的方向来分,基本策略有()
A.推式策略
B.拉式策略
C.混合策略
D.直接或间接策略
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10.消费者购买行为的动机有()
A.生理性动机
B.理智性动机
C.心理性动机
D.生存性动机
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1.交易营销不注重与顾客的长期联系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
T.对
F.错
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2.经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
T.对
F.错
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3.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A.错误
B.正确
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4.产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
T.对
F.错
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5.新产品不包括改进型新产品。
T.对
F.错
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6.品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。
T.对
F.错
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7.包装的作用只是保护产品,便于运输、携带和储存,并不能增加产品价值。
T.对
F.错
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8.市场竞争战略的3个层次:在哪些产业或市场参与竞争,如何与竞争对手展开市场竞争,企业内部各职能部门如何协调一致为实现企业目标服务。
T.对
F.错
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9.目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异,而且这种差异对顾客来说是有价值的,对企业来说也是可实现的。
T.对
F.错
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10.组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
T.对
F.错
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11.产品决策是任何企业都要面临的,它不仅直接影响消费者的购买行为,也直接影响企业的销售和利润。
T.对
F.错
正确答案:F

12.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则。
T.对
F.错
正确答案:T

13.垂直多样化策略,指不增加产品线,只增加产品线的深度
A.错误
B.正确
正确答案:B

14.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
T.对
F.错
正确答案:T

15.特许经营即特许授予人(简称特许人)以合同约定的形式向受许人提供商标、培训、诀窍及其他工业知识产权,有关受许人的承诺和义务责任问题、使用权的回报不需在合同中加以明确说明。
T.对
F.错
正确答案:F

16.新产品定价策略有撇脂策略,渗透策略。
T.对
F.错
正确答案:T

17.广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。
T.对
F.错
正确答案:T

18.整合营销的核心是对资源的有效利用。
T.对
F.错
正确答案:T

19.自然环境属于市场营销的微观环境。
T.对
F.错
正确答案:F

20.市场营销是一个综合的经营管理过程,贯穿于企业经营活动全过程
A.错误
B.正确
正确答案:B