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2019年春季学期《广告学》在线考试补考(适用于2019年10月份考试)

阅读:22 更新时间:2019-10-12 10:48:51

2019年春季学期《广告学》在线考试(适用于2019年6月份考试)-0003


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1.情感广告不适宜在()情况下。
A.钻石戒指
B.高科技产品
C.宠物保护协会
D.洗碗机
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2.广播广告表达广告主题的核心部分是()。
A.广告理念
B.广告台词
C.广告音乐
D.广告音响
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3.以下广告在确定广告主题时,()不是利用USP的方法。
A.汽车广告强调产品爬坡能力强
B.冰箱广告表现产品的静音效果
C.某产品强调其生产采用全自动流水线
D.西装广告表现人们穿上西装后风度翩翩
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4.这幅百事可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?
081136广告学_难度5_单选题第39题.jpg
A.比喻手法
B.悬念手法
C.拟人手法
D.对比手法
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5.农夫果园广告为了突出果汁由三种水果混合而成,在广告当中有卖果汁的女孩和买果汁的父子三个人物,作为附加价值,你认为他们没有起到的作用是()。
A.强化广告的主题
B.更真实的反映商品的使用
C.增大广告的被注意率
D.使消费者购买果汁时更加注重口感
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6.以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。
A.广告的艺术效果:对审美方面的作用
B.广告的经济效果:对企业经营的作用
C.广告的心理效果:对消费者的作用
D.广告的社会效果:对社会的影响
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7.广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于()。
A.陈述式广告标题
B.故事式广告标题
C.询问式广告标题
D.祈使式广告标题
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8.两个颜色间距在大于36度角、小于72度角中的色相和纯度中选择属于()的组合。
A.单一色相
B.同色系
C.类似色系
D.对比色系
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9.在现代广告学的基本研究对象中,()更多的涉及了广告受众的选择问题。
A.对谁广告
B.广告什么
C.怎么广告
D.广告的科学管理
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10.恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然,特意让几只羊走出了队列,这是为了克服广告创作中的()基本问题。
A.民族化与国际化的问题
B.视觉表现的个性化问题
C.广告社会化问题
D.机器味和人性化问题
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11.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数总和称为()。
A.毛评点
B.视听众暴露度
C.暴露频次
D.到达率
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12.对于那英成为喜之郎CiCi果冻的产品代言人,人们可能会有不同的看法,有人认为会产生很强的名人效应,而有人认为那英作为产品代言人会影响到喜之郎果冻的清纯形象。这种现象反映了()特点。
A.形象的客观性
B.形象的相对性
C.形象的公众性
D.形象的本质就是深信不疑
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13.产品引入期的广告多采用()。
A.报道式广告
B.劝导式广告
C.提醒式广告
D.竞争式广告
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14.广告的作用不包括()。
A.指导消费
B.促进销售
C.塑造形象
D.增加宣传成本
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15.“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A.理性诉求广告
B.企业广告
C.感性诉求广告
D.形象广告
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16.“海尔,中国造!”属于()。
A.商品广告
B.企业广告
C.品牌广告
D.观念广告
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17.北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。
A.口头广告
B.实物广告
C.标记广告
D.招牌广告
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18.虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A.生产观念
B.推销观念
C.营销观念
D.社会营销观念
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19.有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A.情绪化心理
B.情感丰富
C.爱炫耀的心理
D.爱美的心理
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20.现代广告事业的首要原则是()。
A.真实性原则
B.思想性原则
C.艺术性原则
D.政策性原则
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21.香烟广告不准进入电视反映了()。
A.生产观念
B.推销观念
C.营销观念
D.社会营销观念
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22.下列不属于POP广告形式的是()。
A.口头叫卖
B.店幌
C.招牌
D.销售柜台
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23.“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A.品名定位
B.品质定位
C.价格定位
D.功效定位
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24.理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。
A.口头广告
B.实物广告
C.标记广告
D.招牌广告
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1.广告计划属于广告文案要素。
T.对
F.错
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2.为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为广告商。
T.对
F.错
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3.广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的价值,也不会改变商品的使用价值。
T.对
F.错
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4.公益广告和以销售为目的的商业广告,主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
T.对
F.错
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5.广告表现是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
T.对
F.错
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6.商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
T.对
F.错
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7.CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
T.对
F.错
正确答案:T

8.广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
T.对
F.错
正确答案:T

9.《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
T.对
F.错
正确答案:F

10.广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
T.对
F.错
正确答案:F

11.由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
T.对
F.错
正确答案:T

12.产品广告选用的名人代言人名气越大越好。
T.对
F.错
正确答案:F

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1.在哪些情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?
正确答案:

2.判断对错并说明:在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头,似乎广告对中小企业已无作用。
正确答案:

3.某企业一款绿茶水饺即将通过超市销售,请为其进行媒体策划并写出你的广告创意。
正确答案:

4.在2004年夏季奥运会上,我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后,以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人,而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理,并对以上现象进行分析。
正确答案: