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《市场营销学》21春平时作业1

阅读:17 更新时间:2021-09-08 02:18:36

《市场营销学》21春平时作业1


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1.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是( )。
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
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2.工业产品的促销一般多采用( )的方法。
A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告
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3.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种( )联系。
A.内在
B.外部
C.多种
D.局部
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4.一个企业要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
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5.企业感知外部世界的常用手段是( )。
A.公共关系
B.市场营销
C.倾听
D.市场调研
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6.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
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7.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为( )。
A.品牌质量决策
B.家庭品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
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8.将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化加以延伸,进行推算,预测未来发展趋势,这是( )。
A.直线趋势法
B.时间序列分析法
C.统计需求分析法
D.专家意见法
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9.市场营销管理的实质是( )。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
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10.集中性市场战略尤其适合于( )。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
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11.消费者的购后评价主要取决于( )。
A.心理因素
B.产品质量和性能发挥状况
C.付款方式
D.他人态度
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12.顾客购买的总成本包括货币成本和( )。
A.时间成本
B.体力成本
C.精神成本
D.非货币成本
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13.生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )。
A.直接重购
B.修正重购
C.重购
D.新购
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14.描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料( )。
A.成本和收益
B.需求的差异性和一致性
C.利润和市场占有率
D.企业自身与竞争者资源条件
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1.市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为( 几种类型。
A.明星类
B.金马类
C.奶牛类
D.问号类
E.瘦狗类
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2.企业在调整和优化产品组合时,依据情况不同,可选择以下策略( )。
A.扩大产品组合
B.产品组合国际化
C.缩减产品组合
D.产品延伸
E.产品大类现代化
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3.心理定价的策略主要有( )。
A.声望定价
B.分区定价
C.尾数定价
D.招徕定价
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4.市场营销环境的特征是( )。
A.客观性
B.差异性
C.多变性
D.稳定性
E.相关性
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5.下列商品中,适宜选择短渠道分销的有( )。
A.活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
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6.加工贸易是国际经济合作的有效方式,通常有以下( )重要形式。
A.料加工
B.采样定制
C.来件装配
D.进料加工
E.补偿贸易
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