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《市场营销学(专科)》21年6月作业考核

阅读:22 更新时间:2021-10-11 08:32:40

《市场营销学(专科)》21年6月作业考核


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1.一名计算机用户发现,586计算机在深圳的价格为6500元,而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )
A.歧视定价法
B.成本加成定价法
C.目标利润法
D.边际成本法
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2.父母所属的社会团体对子女来说属( )
A.首要团体
B.次要团体
C.向往型参考团体
D.有共同志趣的团体
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3.以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是( )
A.全部市场占有率
B.可达市场占有率
C.相对市场占有率
D.绝对市场占有率
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4.某公司决定为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是( )
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
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5.( )差异存在时市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
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6.市场营销观念意味着( )
A.企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金
B.企业的着眼点应放在资源的合理利用上
C.所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求,以达到赢利的目的
D.企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
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7.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
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8.宝洁公司通过采用下列什么品牌策略,与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波,以满足不同顾客的不同需要( )
A.家族品牌决策
B.品牌归属决策
C.多品牌决策
D.品牌扩展决策
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9.某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于( )
A.业务一体化
B.后向一体化
C.前向一体化
D.水平一体化
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10.市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
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11.消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后,对该品牌产品很满意。后来,该消费者在选购扫描仪时,优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是( )
A.学习
B.生活方式
C.知觉
D.动机
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12.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段,企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计,以检验它们是否符合企业目标,该阶段是( )
A.形成产品概念
B.制定营销策略
C.营业分析
D.产品开发
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13.通常情况下,不同广告媒体所需成本不同,其中最昂贵的是( )
A.报纸
B.电视
C.广播
D.宣传单
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14.零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店,这种划分是依据( )
A.商店规模
B.顾客心理中的商店模式
C.商店的位置
D.商店的店员
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15.面临威胁企业有多种可能的对策,试图限制或扭转不利发展因素的对策是(  )
A.避免
B.反抗
C.减轻
D.转移
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16.某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理,该公司所采用的专业化组织类型是( )
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
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17.在常见的四大广告媒体中,针对性最强的是( )
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
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18.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是(  )
A.电视
B.网络
C.报纸
D.杂志
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19.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A.产品销售到批发商、零售商或最终用户
B.除了促销和定价的全部商业活动
C.工业品和生活消费品的销售
D.产品销售到最终用户
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20.在旅游旺季的时候,某城市宾馆的入住率为100%;而在旅游淡季的时候,该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于( )
A.不规则需求
B.充分需求
C.有害需求
D.负需求
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1.分销渠道成员包括( )。
A.生产者
B.商人中间商
C.代理商
D.贮藏运输商
E.消费者
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2.可供市场跟随者选择的跟随战略有(  )
A.紧密跟随
B.价格跟随
C.松散跟随
D.地点跟随
E.产品型号跟随
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3.衰退期的市场营销策略有( )。
A.降价策略
B.收割策略
C.榨取策略
D.放弃策略
E.反抗策略
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4.在买方市场条件下,一般容易产生 ( )。
A.绿色营销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
E.产品观念
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5.市场营销效率控制的主要方式有( )
A.销售人员效率控制
B.生产效率控制
C.促销效率控制
D.分销效率控制
E.广告效率控制
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6.下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中,正确的有( )
A.承担社会责任就一定会损失企业利润
B.承担社会责任能为企业带来长远利益
C.承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D.承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E.承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
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7.国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即( )。
A.销售优先
B.抢先注册
C.注册在先
D.生产优先
E.使用在先
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8.无门市零售的主要形式有( )
A.直复式营销
B.直接销售
C.自动售货
D.网购
E.人员上门推销
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9.对处于成熟期的产品,企业应不断开辟新的市场,通常可考虑以下方法( )。
A.分析和开辟新市场
B.开发潜在市场
C.稳定现有市场
D.发展国外市场
E.开发新的产品
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10.产品成长期的特点通常表现在以下几个方面: ( )
A.销量增长缓慢
B.产品花色品种日渐丰富
C.竞争对手出现
D.企业获利丰厚
E.销量增长迅速
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1.专业性很强,很复杂的商品最宜人员推销。
A.错误
B.正确
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2.在完全竞争条件下,卖主是价格的决定者。
A.错误
B.正确
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3.差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
A.错误
B.正确
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4.企业原来生产高档产品,后来增加低档产品,有可能使名牌产品的形象受到损害。
A.错误
B.正确
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5.为了使细分市场更加准确,最好用完全细分的方法细分市场。
A.错误
B.正确
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6.消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
A.错误
B.正确
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7.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。
A.错误
B.正确
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8.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A.错误
B.正确
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9.产品的最高价格取决于产品的成本费用。
A.错误
B.正确
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10.由于外界环境和市场需求的变化性,实行多角化是每个企业的发展方向。
A.错误
B.正确
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1.某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等,该公司采用的是何种品牌策略?使用该品牌策略的主要原因是什么?
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2.细分产业市场主要依据哪些变量?
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