23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《网络营销》在线作业-00001


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1.下列网站中( )是从淘宝网分离出来的。
A.1号店
B.天猫
C.库巴网
D.京东商城
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2.企业开展公关关系活动时,必须从公众利益出发,重视( )。
A.道德效益
B.经济效益
C.广告效益
D.社会效益
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3.目前国内应用最广的一款社交软件是( )。
A.QQ
B.微信
C.陌陌
D.遇见
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4.( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
A.数据库营销
B.长尾营销
C.整合营销
D.关系营销
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5.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%
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6.( )被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。
A.微博
B.电子邮件
C.博客
D.QQ
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7.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。
A.电脑
B.手机
C.微博
D.互联网
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8.ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。
A.线上营销模式
B.明星代言的APP营销方式
C.APP植入广告模式
D.用户参与模式
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9.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.以上均不正确
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10.下列不属于 APP营销特点的是( )。
A.成本低
B.持续性使用
C.信息较单一
D.互动性强
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11.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。
A.60
B.70
C.80
D.90
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12.加多宝的“对不起”体是采用的下列哪种营销策略?( )。
A.精准营销
B.悲情营销
C.事件营销
D.借势营销
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13.软文创作无需忌讳的是什么?( )
A.论文式软文
B.无病呻吟
C.缺乏真实性
D.诚信本性
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14.网络关系营销是上世纪( )年以来倍受重视的营销理论,它主要包括两个基本点代。
A.60
B.70
C.80
D.90
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15.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
A.体验营销
B.关系营销
C.服务营销
D.直复营销
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16.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。
A.支付宝
B.阿里旺旺
C.淘宝助理
D.淘宝直通车
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17.病毒式营销与其他营销方式的最大区别是( )。
A.利用了目标受众的参与热情
B.利用了发起者的积极性
C.利用了网络媒体的开放性
D.利用了网络媒体的公平性和便捷性
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18.中国最早的个人拍卖网站是( )。
A.爱乐活网
B.淘宝网
C.易趣网
D.拍拍网
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19.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。
A.简单随机抽样法
B.等距随机抽样
C.分群随机抽样
D.分层随机抽样
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20.网络公共关系的( )可以是网上任何社会组织。
A.主体
B.公众
C.客体
D.对象
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1.下列属于网络事件营销特征的是( )。
A.投入小、产出大
B.影响面广、关注度高
C.隐蔽的目的性
D.具有一定的风险性
E.无风险、回报率高
正确答案:false

2.消费者网上购买过程包括( )。
A.诱发需求
B.收集信息
C.比较选择
D.购买决策
E.购后评价
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3.以下属于软文营销的特点的是( )。
A.本质是非广告
B.低成本高回报
C.易制造诚信
D.表现形式丰富
E.易为企业树立良好的口碑
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4.按照博客的用户划分,博客可以分为( )。
A.普通博客
B.微博客
C.名人博客
D.个人博客
E.企业博客
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5.网络营销的实现方式包括( )。
A.企业网站
B.搜索引擎营销
C.许可E-mail营销
D.博客/微博营销
E.微信营销
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6.针对我国网民的月收入统计中,以下哪些项目被记录在列?( )
A.学生的勤工俭学工资
B.农民的农业生产收入
C.家庭提供给学生的生活费
D.政府对无业、下岗、失业群体的救济
E.退休人员的退休金
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7.下列有关APP营销说法正确的有( )。
A.企业通过APP来传递企业文化、企业的社会责任、企业理念等企业价值信息
B.植入广告模式是最简单的一种方法
C.在APP营销中，要把用户放在首位
D.为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分
E.品牌的核心价值主要包含四个方面：产品的使用价值、情感价值、文化价值、核心优势
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8.企业宏观市场调研包括( )。
A.政治环境调研
B.经济环境调研
C.文化环境调研
D.竞争者调研
E.供应商调研
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9.网络广告的广泛性表现在以下几方面( )。
A.内容详尽
B.形式多样
C.传播范围广，无时间地域限制
D.传播速度快
E.经济性
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10.网络营销产品的价格特征主要包括( )。
A.高价位
B.透明化
C.消费者主导
D.低价位
E.生产者主导
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1.企业在危机发生后及时通过微博公布信息,可以减少相关猜测,有效的提高危机公关的效率。
T.对
F.错
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2.企业通过网络来拓展公共关系具有很多优势,企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉。
T.对
F.错
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3.网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
T.对
F.错
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4.网络营销不仅是单纯的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。
T.对
F.错
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5.二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。
T.对
F.错
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6.与传统营销相比,网络营销的流程发生了根本性的变化。
T.对
F.错
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7.搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。
T.对
F.错
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8.软文就是一种文字广告,多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写,即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告,以此来宣传企业或商品。
T.对
F.错
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9.通过正确的网络事件营销,可以迅速提升品牌知名度。
T.对
F.错
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10.随着网络消费者个性的回归,价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。
T.对
F.错
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11.撰写调研报告是整个网络营销调研活动的最后阶段。
T.对
F.错
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12.在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权,能够独享流量,并且推广方式也不受第三方平台的限制。
T.对
F.错
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13.卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。
T.对
F.错
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14.天猫是阿里巴巴集团打造的C2C(企业对消费者)网站,是由从淘宝网中独立出来的淘宝商城改名而来。
T.对
F.错
正确答案:false

15.折价促销是网店较为常见的一种促销方式,折价促销一般选择在销售的淡季。
T.对
F.错
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16.有实力的企业可以选择自建网站或在B2C平台上开设网店,而中小企业、个人创业者则适合在C2C平台上开设店铺。
T.对
F.错
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17.论坛作为Web 2.0的典型代表,论坛内的所有内容都是由用户的言论产生的。
T.对
F.错
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18.国际性的网络营销是不同国家之间,企业对企业、企业对消费者或消费者对消费者的电子商务。
T.对
F.错
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19.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为百度文库。
T.对
F.错
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20.论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一,尤其是大企业,对此毫无兴趣。
T.对
F.错
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