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东财《广告理论与实务X》综合作业

阅读:36 更新时间:2021-08-31 02:04:55

东财《广告理论与实务X》综合作业


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1.广告传播效果,即对( )的影响。
A.消费者
B.经营者
C.生产者
D.广告主
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2.在多数情况下,广告受众是通过( )来接受广告所传递的广告信息。
A.视觉
B.听觉
C.嗅觉
D.触觉
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3.设计制作报纸广告,要为提高报纸广告的( )服务。
A.注目率
B.到达率
C.记忆力
D.频次率
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4.广告艺术创作是对( )艺术化过程。
A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
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5.广义广告除包括狭义广告范畴外,还包括( )。
A.非商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
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6.要能够使观众在一瞬间发出惊叹,立即明白商品的优点,而且永不忘记,这就是( )的真正效果。
A.创意
B.主题
C.广告语
D.广告画面
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7.中国广告协会成立于( )。
A.1963年
B.1973年
C.1983年
D.1993年
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8.以30秒广告为例,主信息一般在( )左右出现,如果太迟,会使观众莫名其妙。
A.5秒
B.7秒
C.9秒
D.10秒
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9.媒体计划的实质,是确定( )。
A.媒体选择方案
B.媒体分析
C.媒体购买
D.媒体制作
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10.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。
A.媒体不同
B.诉求对象不同
C.是否付费
D.广告时间长短
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11.广告媒体有很多类型,一般以( )媒体为主。
A.大众
B.电视
C.广播
D.报纸
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12.广告创意的关键是( ) 。
A.与受众沟通
B.做好策划
C.做好调查
D.写好文案
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13.将广告主题、诉求概念形象化,形成广告作品过程中所采取的技巧和方法,就是( )。
A.广告表现
B.广告制作
C.广告表现策略
D.广告设计
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14.通常媒体广告占整体广告费用的( )。
A.少部分
B.一半
C.绝大部分
D.全部
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15.广告销售效果,即对( )的影响。
A.经营活动
B.社会活动
C.设计制作
D.广告创意
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1.广告计划按其计划时间的长短来划分,可以分为( )。
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
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2.随着科学技术的发展,广告媒体正朝着( )方向发展。
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
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3.广告预算书包括( )。
A.表头
B.表体
C.表脚
D.目录
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4.根据对消费者影响程度和表现,广告可分为( )。
A.到达效果
B.认知效果
C.心理变化效果
D.促进购买效果
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5.广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.版面销售经纪商
B.专业技术服务商
C.全面广告代理商
D.独立制作商
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6.广告文案一般由( )组成。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.广告随文
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7.中国的广告管理法律体系包括( )。
A.基本法规
B.规章
C.规范性文件
D.其他涉及广告管理的法规
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8.按营销策略分类,广告目标可以分为( )。
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
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9.广告创意的原创性要求( )。
A.打破常规
B.与众不同
C.标题新颖
D.画面新颖
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10.按商品生命周期分类,广告可以分为( )。
A.开拓期广告
B.竞争期广告
C.维持期广告
D.退出后广告
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11.色彩心理感觉是指色彩具有很强的( ) 。
A.象征性
B.情感性
C.温度感
D.视觉性
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12.广播广告播出的形式有( )。
A.节目赞助型广告
B.插播型广告
C.特约广告
D.特别赞助广告
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13.广告表现效果测评主要测评( )。
A.广告语言效果
B.广告画面效果
C.广告标题效果
D.广告创意效果
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14.广播广告的三要素有( )。
A.人声
B.音乐
C.音响
D.对白
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15.把( )卖出去,是媒体广告部门的业务重点。
A.广告版面
B.广告时间
C.客户需求
D.广告创意
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16.电视广告是集( )为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像
B.色彩
C.画面
D.语言文字
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17.专业广告公司为客户提供“广告”商品,其服务内容一般包括( )。
A.营销研究
B.媒体购买
C.广告制作
D.业务沟通
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18.在广告创意中,创意人员的( )影响着创意的形成。
A.思维习惯
B.思维方式
C.从业经历
D.年龄结构
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19.构成广告的视觉要素主要有( )。
A.构图
B.文字
C.图画
D.色彩
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20.按广告诉求方式,广告可分为( )。
A.理性诉求广告
B.感性广告
C.演说广告
D.表演广告
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1.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务,向媒体购买广告时间和空间。( )
T.对
F.错
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2.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )
T.对
F.错
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3.媒体计划依据于广告目标,是广告整体策划中的一个重要组成部分。( )
T.对
F.错
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4.画面是电视广告的主信息渠道,声音从属于画面,是为画面作补充说明的辅渠道。( )
T.对
F.错
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5.创意一定要以广告主题为核心,通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )
T.对
F.错
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