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传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题

阅读:31 更新时间:2020-12-21 20:25:17

传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题


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1.如何理解广告创意的“出其不意” ( )
A.idea要有一种”创”造”意”外的能力,直击消费者内心
B.创意要摒弃一切别人用过的元素
C.广告创意要采用一种新的制作技术
D.广告创意要自成一派
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2.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题?
A.广告效果调查
B.广告创意概念调查
C.广告媒介调查
D.广告战术调查
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3.关于文案所传达的信息,理解正确的是
A.广告画面所传达的信息是唯一的,文案就是传达这一唯一信息
B.广告所传达的概念因人而异,所以广告文案是画蛇添足
C.视觉画面往往包含丰富的含义,文案是点题所在
D.视觉图形比文案有更深的影响力,所以图形比文案重要
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4.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要,在消费者不需要的地方创造需要”,这句话的意思是说( )
A.广告创意要基于消费者洞察
B.广告创意要不断刺激新的消费欲望
C.广告创意就是让消费者梦想城镇
D.广告创意要得到消费者的认可
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5.广告学的萌芽源自
A.19世纪末现代广告业发展
B.广告理论研究开始应用于实践
C.广告学科开始成为大学的专业
D.第一个广告学会的成立
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6.________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特
B.麦克伯德
C.鲍德里亚
D.大卫·奥格威
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7.有许多广告创意没有实际效益,最核心的原因是
A.消费者素养不高
B.广告创意缺少策略性
C.广告制作水平不高
D.广告创作人员水平不高
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8.我国第一本专业性的广告杂志是
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
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9._______的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告
B.广播广告
C.户外广告
D.交通广告
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10.旨在使受众受情感线索吸引,产生共鸣,进而移情到品牌的广告类型是?
A.产品广告
B.感性诉求广告
C.理性诉求广告
D.公益广告
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11.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现 ②二十世纪三十年代调研活动的出现 ③广告学及其他相关学科的建设与发展 ④广告需求
A.①④
B.①②
C.①③
D.③④
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12.网络媒体与传统媒体的最大区别是
A.广告费用
B.广告效果统计分析
C.广告收益
D.广告效率
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13.创意为什么要为“创益”服务 ( )
A.广告创意人要得到经济回报
B.广告活动是商业性的,要为参与者带来利益
C.创意在某种形式上是艺术创作
D.创异是创意的重要一步
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14.依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。
A.数字媒介
B.电子媒介
C.户外媒介
D.广播媒介
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15.定性调查法的优势有()
A.调查成本低
B.可量化且精度高
C.不易受调查人员主观影响
D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学
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1.关于广告制作,说法正确的是
A.精益求精是广告传播活动的不懈追求
B.广告创作者应该有一个初心,好的广告,能够发现并且表达人们的生活情趣
C.广告要有它自己的高度和温度,在创作和实践中,要尽可能做到“去粗鄙化”
D.每个广告人都应该具有使命感和责任感,做到自珍、自重、自爱
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2.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?
A.推动广告产业优化升级
B.数字营销预算占比得到了迅速的提高
C.技术创新带来多种多样的新的业务形式
D.进入广告业的竞争者会更多
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3.按照广告对象所属地理范围的不同,我们可以将广告分为?
A.企业广告
B.地方性广告
C.全国性广告
D.公益广告
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4.对于广告观的理解,正确的是
A.广告观是唯一的,不同时代的人都有相同的广告观
B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C.广告观是一个开放的,不断丰富的一个集合体。不同位置的人,不同视角的观察,不同时代的理解和认知,都在不断丰富着广告观
D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同,但所有人广告观都是一致的
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5.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?
A.来自于新技术的创新型服务的变化
B.新媒体的发展,内容平台的变化
C.消费者购物行为的变化
D.广告主需求的多元化
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6.关于广告的社会性,理解正确的是
A.广告是一门艺术,和社会生活没有关系
B.广告不只是被动的镜像,也是社会意识形态建构的有机组成部分
C.通过广告,我们可以看到时代变迁,看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
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7.一般而言,广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A.本土传播集团
B.区域独立传播机构
C.跨国传播机构
D.政府职能机构
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8.关于广告文案的基本结构说法正确的是
A.正文是广告文案的中心和主体
B.广告语只能使用一次,最好不要重复使用
C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D.标题是对全文起统领作用,以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句。
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9.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个,包括________
A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B.并不须具有伤害消费者的意图或结果
C.行为违背了公序良俗
D.违反了反不正当竞争法
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10.哪些主体对广告的合法性负有责任?
A.广告代理公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告协会
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1.策划不一定需要目的,可以自由畅想。
T.对
F.错
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2.在对比性广告中,创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求,保证其承 诺不会被竞争对手所击败。
T.对
F.错
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3.旗帜广告属于户外广告。
T.对
F.错
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4.依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。
T.对
F.错
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5.广告创意包括创意和制作两个方面。
T.对
F.错
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6.报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势,广告总量逐年萎缩,因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
T.对
F.错
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7.广义上的广告效果包括广告的心理效果。
T.对
F.错
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8.“广告混淆了理想与现实,导致人们对日常生活的不满”,上面这句关于消费主义的批评是否正确?
T.对
F.错
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9.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
T.对
F.错
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10.印刷媒体是更加便于保存的媒介。
T.对
F.错
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11.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(Alex Faickney Osborn)曾经发明过
T.对
F.错
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12.制约传播者和受众对信息理解的要素中,“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
T.对
F.错
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13.广告诞生的原动力是政治通知的需要。
T.对
F.错
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14.艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。
T.对
F.错
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15.在整个传播过程中,会有来自内部和外部的干扰,传播学上称之为反馈。
T.对
F.错
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16.“广告为了吸引流量应该竭尽所能,不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私”,上面这句关于内容与媒体平台的发展对广告业带来的思考是否正确?
T.对
F.错
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17.“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。
T.对
F.错
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18.品牌官方网站属于自有媒体。
T.对
F.错
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19.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。
T.对
F.错
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20.“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确?
T.对
F.错
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1.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?
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2.怎么理解广告对象的三重角色,请结合实例说明。
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3.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述?
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4.如何使广告创意具有策略性?
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5.消费决策过程
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6.到达率
正确答案:['BAAA']

7.广告的内环境
正确答案:['BAAA']

8.招幌广告
正确答案:['BAAA']

9.程序化购买
正确答案:['BAAA']

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