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2020春季第3学期形考作业2

阅读:5 更新时间:2020-10-13 10:10:15

2020春季第3学期形考作业2


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1.以现有产品开发新市场,这是(  )战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
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2.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别,顾客对某些品牌有特殊偏好,不同的卖主以产品的差异性吸引顾客,开展竞争,这属于()。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全垄断
D.垄断竞争
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3.在产品系列定价中,企业出售一组产品的价格应_________单独购买其中每一产品的费用总和。
A.高于
B.等于
C.低于
D.不低于
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4.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。
A.寡头
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品
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5.向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于()。
A.零售
B.批发
C.代理
D.直销
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6.人员推销的缺点主要表现在()。
A.成本低,顾客量大
B.成本高,顾客量大
C.成本低,顾客有限
D.成本高,顾客有限
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7.企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( )
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制新产品
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8.按照人口的具体变量细分市场的方法就是(  )细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
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9.工业产品的促销一般多采用?(  )的方法。
A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告
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10.若EP(  ),则降价可扩大产品销售,增加盈利。
A.等于0
B.等于1
C.小于1
D.大于1
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11.在订货合同中不明确价格,而是在 产品制成以后或者交货时 才进行定价的方法是对付_________的一种价格策略。
A.通货膨胀
B.经济紧缩
C.经济疲软
D.经济制裁
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12.市场营销的核心是()
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
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13.“酒香不怕巷子深”是一种(  )观念。
A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
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14.(  )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A.探测性
B.描述性
C.因果性
D.预测性
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15.对工业品中专用性强,用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品,多选择什么样的销售策略?( )
A.密集分配
B.选择性分配
C.独家专营
D.经销和代销
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16.(  )是立足于国内生产的国际营销方式。
A.许可证贸易
B.国际合资经营
C.在国外装配生产
D.间接出口
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17.一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( )
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
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18.补偿贸易属于国际市场的()。
A.加工进入方式
B.出口进入方式
C.合同进入方式
D.对等进入方式
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19.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的()特征。
A.可检索性
B.可共享性
C.可转换性
D.可存储性
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20.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
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1.市场挑战者的主要进攻战略目标包括()。
A.攻击市场领导者
B.攻击市场利基者
C.攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司
D.攻击市场跟随者
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2.影响分销渠道设计的因素有()。
A.顾客特性
B.产品特性
C.竞争特性
D.企业特性
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3.规划企业成长战略的方式有()。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
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4.市场领导者在遭到其他企业的进攻后,有_________策略可供选择。
A.提高产品质量
B.提价
C.维持价格不变
D.降价
E.降低服务水平
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5.市场营销学的研究方法包括()。
A.传统研究法
B.历史研究法
C.管理研究法
D.系统研究法
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6.市场利基者的主要风险是()。
A.找不到利基市场
B.竞争者入侵
C.自身利益弱小
D.目标市场消费习惯变化
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7.适合在互联网络上销售的产品,具有以下哪些特征?
A.较高的科技含量或与计算机有关
B.以“网络族”为目标市场
C.市场需求的地理范围广阔
D.能推广不易设店贩卖的特殊产品
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8.对环境威胁的分析,一般着眼于()。
A.威胁是否存在
B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆
D.威胁出现的可能性
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9.市场营销控制包括()。
A.年度计划控制
B.赢利控制
C.质量控制
D.效率控制
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10.引起企业提价主要有_________等原因。
A.通货膨胀,物价上涨
B.企业市场占有率下降
C.产品供不应求
D.企业成本费用比竞争者低
E.产品生产能力过剩
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11.产品组合包括的变数是()。
A.适应度
B.长度
C.黏度
D.宽度
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12.按谈判双方接触的方式,谈判可划分为(  )谈判。
A.主场
B.客场
C.口头
D.书面
E.集体
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13.社会购买力受到(  )等因素的影响。
A.居民收入
B.币值
C.消费者储蓄
D.消费者信贷
E.消费者支出模式
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14.顾客总价值包括()。
A.商品品牌
B.服务价值
C.人员价值
D.产品价值
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15.市场细分的有效条件是(  )。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可获利性
D.长期稳定性
E.全面、综合性
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16.分析营销环境的根本目的是?(  )。
A.扩大销售
B.对抗竞争
C.寻求营销机会
D.避免环境威胁
E.树立企业形象
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17.市场领导者的主要竞争战略包括()。
A.阻止市场总需求增加
B.保护现有市场份额
C.扩大市场份额
D.谋求垄断
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18.企业采用统一品牌策略,能够()。
A.能够吸引不同需求的消费者
B.可降低新产品宣传费用
C.有助于塑造企业形象
D.有助于显示企业实力
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19.市场营销环境()。
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
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20.广告最常用的媒体包括()。
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电影
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1.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
T.对
F.错
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2.只要企业对其产品的需求函数有充分的了解则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。
T.对
F.错
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3.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。
T.对
F.错
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4.特尔菲法的特点是专家互不见面避免相互影响且反复征询、归纳、修改意见趋于一致结论比较切合实际。
T.对
F.错
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5.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。
T.对
F.错
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6.基点定价是企业选定某些城市作为基点,然后按一定的厂价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价,按照顾客最远的基点计算运费。
T.对
F.错
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7.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此,在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
T.对
F.错
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8.当采取认知定价法时,如果企业过高地估计认知价值,便会定出偏低的价格。
T.对
F.错
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9.“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
T.对
F.错
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10.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
T.对
F.错
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