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21秋中传媒《广告学概论》作业考核-00001

阅读:48 更新时间:2021-12-21 02:06:34

21秋中传媒《广告学概论》作业考核-00001


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1.以下关于广告计划论述错误的是?
A.广告计划是指广告计划的文本文件本身。
B.广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件。
C.广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。
D.广告计划反映了广告策划活动的全过程。
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2.借助图画或照片提出各种各样的问题,从而使被调查者把自己的意思表达出来是投射法中的()
A.文字联想法
B.语句完成法
C.主题统觉法
D.漫画测试法
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3.文革后的第一条报纸商业广告出现于
A.《文汇报》
B.《新闻晚报》
C.《天津日报》
D.《北京日报》
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4.鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是。
A.《遐迩贯珍》
B.《东西洋考每月统记传》
C.《申报》
D.《广州纪录报》
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5.广告策划的起点和终点, 质量和标准源自?
A.消费者洞察
B.客户需求
C.市场环境
D.创意总监
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6.现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是?
A.客户需求
B.消费者需求
C.广告主把广告做的更好的需求
D.政府需求
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7.估计潜在市场总量的是市场潜力调查,描述某个品牌的市场占有率调查是()
A.问题对策调查
B.问题识别调查
C.问题评估调查
D.问题反馈调查
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8.如果消费者认为广告内容是______,就可能随即产生忽略、回避、排斥等消极反应。
A.强信息性的
B.强劝服性的
C.非常独特的
D.非常现实的
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9.确定框架、计划、原则是调查流程中哪个步骤完成的()
A.问题界定
B.研究设计
C.调查实施
D.撰写报告
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10.一辆汽车的广告使用了这样的广告语:“这辆车有8缸,时速每小时200英里”,从中你可判断出,该广告属于哪种典型的广告。
A.劝服性广告
B.信息性广告
C.感性的广告
D.证据性的广告
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11.广告学的学科特色
A.强理论性和思辨性
B.名副其实的强应用性
C.应用性和理论性都很突出
D.以上都不是
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12.社会角色三层面中的表明他人或社会对个人的期望的是( )
A.知觉角色
B.扮演角色
C.理想角色
D.规范性角色
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13.企业为了提高某种产品的知名度,促进这种产品的销售,说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告?
A.产品广告
B.企业形象广告
C.公益广告
D.理性广告
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14.广告诞生的原动力是?
A.政治通知的需要
B.民众生活的需求
C.文化发展的要求
D.商品经济的发展
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15.旨在使受众受情感线索吸引,产生共鸣,进而移情到品牌的广告类型是?
A.产品广告
B.感性诉求广告
C.理性诉求广告
D.公益广告
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16.广告学的综合性集中体现在
A.广告学涉及的实践活动多种多样
B.广告专业一般都教授多门专业课
C.广告学不断的从其他学科汲取营养,借鉴多学科的理论和方法
D.广告学的研究对象的类型多种多样
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17.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?
A.诰
B.赋
C.誓
D.策
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18.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现 ②二十世纪三十年代调研活动的出现 ③广告学及其他相关学科的建设与发展 ④广告需求
A.①④
B.①②
C.①③
D.③④
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19.营销调查必须遵循客观性和___()
A.系统性
B.真实性
C.科学性
D.完整性
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20.广告学的萌芽源自
A.19世纪末现代广告业发展
B.广告理论研究开始应用于实践
C.广告学科开始成为大学的专业
D.第一个广告学会的成立
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1.关于广告文案的说法正确的是 ?
A.广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B.它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C.在广播电视广告中,广告文案是指人物的有声语言和字幕
D.是广告内容的文字化表现
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2.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个,包括________
A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B.并不须具有伤害消费者的意图或结果
C.行为违背了公序良俗
D.违反了反不正当竞争法
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3.怎么样理解广告主的变化?
A.广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B.广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主,而是能够透过丰富的经验,较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C.很多行业的企业,历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D.大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验,获得了人才的培养与储备。
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4.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?
A.来自于新技术的创新型服务的变化
B.新媒体的发展,内容平台的变化
C.消费者购物行为的变化
D.广告主需求的多元化
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5.一般而言,广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A.本土传播集团
B.区域独立传播机构
C.跨国传播机构
D.政府职能机构
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6.关于广告的社会性,理解正确的是
A.广告是一门艺术,和社会生活没有关系
B.广告不只是被动的镜像,也是社会意识形态建构的有机组成部分
C.通过广告,我们可以看到时代变迁,看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
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7.关于文案的功能说法正确的是
A.传达广告讯息
B.表达广告创意
C.塑造品牌形象和企业形象
D.承载广告的所有信息
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8.对于广告观的理解,正确的是
A.广告观是唯一的,不同时代的人都有相同的广告观
B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C.广告观是一个开放的,不断丰富的一个集合体。不同位置的人,不同视角的观察,不同时代的理解和认知,都在不断丰富着广告观
D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同,但所有人广告观都是一致的
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9.关于广告制作,说法正确的是
A.精益求精是广告传播活动的不懈追求
B.广告创作者应该有一个初心,好的广告,能够发现并且表达人们的生活情趣
C.广告要有它自己的高度和温度,在创作和实践中,要尽可能做到“去粗鄙化”
D.每个广告人都应该具有使命感和责任感,做到自珍、自重、自爱
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10.关于广告文案的基本结构说法正确的是
A.正文是广告文案的中心和主体
B.广告语只能使用一次,最好不要重复使用
C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D.标题是对全文起统领作用,以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句。
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1.香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。
T.对
F.错
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2.一个创意方法,该方法是头脑风暴法。
T.对
F.错
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3.广告文案的含义可能是组成广告内容的文案,或者从事广告文案写作的人员。
T.对
F.错
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4.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
T.对
F.错
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5.广义上的广告效果包括广告的心理效果。
T.对
F.错
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6.广告战术调查是广告调查类型之一。
T.对
F.错
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7.个性化、虚拟化、互动性强是网络环境下受众的特征。
T.对
F.错
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8.传统的广告文案创作重视媒体和文本的融合,新广告文案创作重视广告结构。
T.对
F.错
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9.报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势,广告总量逐年萎缩,因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
T.对
F.错
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10.人工智能可能会替代广告从业者进行文案创作,因此学习文案创作没有用处
T.对
F.错
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11.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
T.对
F.错
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12.在学习广告学经典理论时,应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。
T.对
F.错
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13.将广告定义为“salesmanship in print”的人是大卫·奥格威。
T.对
F.错
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14.保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度,两者不可兼得。
T.对
F.错
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15.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点,开展广告和营销活动的做法,可以称为是竞争定位
T.对
F.错
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16.在方案的执行过程中,即使如果遇到问题,也不能重新修订目标或者补充新方案。
T.对
F.错
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17.二十世纪五、六十年代以后,由于竞争的原因,大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值。
T.对
F.错
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18.策划不一定需要目的,可以自由畅想。
T.对
F.错
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19.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。
T.对
F.错
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20.策划最早应用在军事中。
T.对
F.错
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