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21秋中传媒《广告文案》平时作业

阅读:51 更新时间:2021-12-21 02:14:51

21秋中传媒《广告文案》平时作业


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1.##指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。
A.表现概念
B.卖点
C.商品概念
D.诉求点
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2.理论上讲,下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略?##(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。)
A.三日不购物,便觉灵魂可憎—中兴百货
B.每一次你花的钱,都是在为你想要的世界投票—AnnLappe
C.不用香水的女人没有未来—Coco Chanel
D.越来越多的女人,爱上内外兼修—天猫
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3.下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的?##《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A.“广告的内容比表现内容的方法更重要”
B.“千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C.“有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句,这是罪过”
D.“把自己放在作品里,用你的生活去活化你的文案”
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4.下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧?##
A.吃都吃得没滋没味,怎能活得有滋有味
B.没人上街,不一定没人逛街
C.别把酒留在杯里,别把话放在心里
D.世间所有的内向,都是聊错了对象
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5.下列文案及其对应的技巧,错误的是:##
A.时间可以证明一切,可我就是不等时间——递进反转
B.没事多喝水,多喝水没事——回环
C.喜欢就表白,不爱就拉黑——对比
D.年纪大了就容易健忘,那就干脆忘了年纪——押字对仗(递进反转)
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6.如果一个市场的成长非常缓慢,并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时,它必须从竞争对手那里抢市场份额,此时行业内的竞争状态为##
A.不构成竞争
B.激烈
C.缓和
D.和原来一样
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7.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称##
A.创意总监
B.创意指导
C.艺术指导
D.文案撰稿人
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8.下列哪项不属于威廉.伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质##
A.独创性
B.幽默性
C.相关性
D.震撼力
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9.以下关于文案的说法不够准确的是:##
A.文案是纸上推销术
B.文案是在企业内码字的人
C.文案是用文字来表达已经制定创意策略
D.文案是指可以卖东西的文字
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10.以下对长文案的特殊作用的描述中,哪一项是错误的##
A.向读者暗示广告内容非常重要
B.更合适深度说服
C.更充分地利用广告版面,避免浪费
D.更有利于读者消化信息
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11.下列哪句文案没有使用通感的修辞手法##
A.德芙,纵享丝滑
B.世界之大 不过你我之间
C.将所有一言难尽,一饮而尽
D.让我脸红的,究竟是你,还是酒呢
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12.下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧?##
A.不平凡的平凡大众
B.怕上火,和王老吉
C.人类失去联想,世界将会怎样
D.原来生活可以更美的
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13.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略##
A.开拓性
B.提醒性
C.劝服性
D.不做广告
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14.当一个行业的产品和服务差别性比较弱,很难区别时,竞争基本上是基于##
A.价格
B.质量
C.服务
D.资本
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15.你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报?##
A.长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事
B.我们家不爱花钱,除了为爱花钱
C.预算是有限的,对美的想象永远无限
D.男人付账值得炫耀,但自己埋单那叫骄傲
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1.请从以下选项中选择五项,构成对“系列广告”的全面描述##
A.系列广告在同一次广告活动中使用
B.系列广告基于同一创意概念创作
C.系列广告的内容必须是连续的
D.系列广告用于同类媒体的集中刊播
E.系列广告的广告信息相同或紧密相关
F.系列广告由两个以上广告作品构成
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2.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时,以下购买行为可能被临时终止##
A.化妆品
B.高档服装
C.汽车
D.娱乐
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3.广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述##
A.大量的、异质的、匿名的受众
B.单向的、不可逆回的信息发送过程
C.信息传播的高效率
D.开支庞大、复杂的传播机构
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4.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有##
A.坚持自己的产品
B.市场觅隙
C.高级俱乐部策略
D.多品牌压制
E.保持现有地位,不断加强最初的产品概念
F.在消费者心目中加强和提高现有的地位
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5.品牌形象与消费者的联系包括##
A.身份感
B.群体认同
C.个性表现
D.格调与品位
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1.广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目
T.对
F.错
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2.广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色,而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性。
T.对
F.错
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3.《一个广告人的自白》的作者是大卫.奥格威
T.对
F.错
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4.独特销售观(unique selling proposition, USP)亦称“独特销售点”。广告创意构思的一种观点。该观点由李奥?贝纳提出。
T.对
F.错
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5.系列广告文案要有一个可以延展的创意,同时保持单一广告的完整性,系列之间要有统一的风格,切忌拼凑。
T.对
F.错
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6.广告附文的写作特征是:可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。
T.对
F.错
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7.平面广告文案所包含的四部分内容,它们是:广告口号、广告标题、_广告正文、广告附文四个部分。
T.对
F.错
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8.SWOT模式的内容包括:优势、劣势、 环境和威胁。
T.对
F.错
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9.对产品进行分析的三个层面包括:核心产品、服务产品、附加产品。
T.对
F.错
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10.广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。
T.对
F.错
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