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21春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《工程经济学》在线作业

阅读:24 更新时间:2021-10-11 07:37:45

21春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《工程经济学》在线作业


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1.“我们会做什么,就努力去推销什么”的观点体现的是()。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
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2.()常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A.直销式广告文案
B.营造氛围式文案
C.证言式广告文案
D.幽默情趣式广告文案
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3.下列不属于电视媒介优势的是()。
A.覆盖面广,收视率高
B.视听结合,感染力强
C.制作费用低廉
D.传播迅速,时空性强
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4.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功,这体现了()理论的价值。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
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5.某企业购置一台价值20万元的设备,预计净残值率为5%,折旧年限为10年,用双倍余额递减法计提折旧时的年折旧率为( )
A.5%
B.20%
C.25%
D.15%
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6.下列不属于媒体量化评估项目的是()。
A.受众构成
B.覆盖率
C.收视率
D.收视份额
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7.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起,这体现了()的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
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8.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时,所放弃的其他用途中的最佳用途的收益,这种成本是指()
A.经营成本
B.机会成本
C.沉没成本
D.边际成本
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9.当年收入增加10%后,NAV从1570变为2170,则敏感度系数为()
A.3.82
B.1.38
C.1.1
D.0.38
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10.由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值,将设备的这种磨损称为()
A.第Ⅰ类有形磨损
B.第Ⅱ类有形磨损
C.第Ⅰ类无形磨损
D.第Ⅱ类无形磨损
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11.某项目第5年的累计净现金流量为零,即该项目的投资回收期为()
A.大于5年
B.小于5年
C.等于5年
D.等于4年
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12.产品进入()时,企业一般会大幅削减广告费用,或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
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13.“照明的同时发热”属于电灯的( )。
A.基本功能
B.辅助功能
C.使用功能
D.不必要功能
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14.USP理论指的是()。
A.独特销售主张
B.定位
C.品牌形象
D.虚拟代言
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15.对于寿命期不同的互斥型方案,在进行比选时可采用的方法有( )
A.净现值比较法
B.差额净现值法
C.费用现值法
D.净年值比较法
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16.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察,通过社会价值的体现来选择广告主题,这描述的创意战略是()。
A.一般战略
B.回声战略
C.建立产品的社会价值链
D.品牌形象战略
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17.从标题的写作形式来看,当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时,通常属于广告标题类型中的()。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
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18.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是()。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
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19.“广而告之”到“窄告”体现了()理论在广告传播中的应用。
A.两级传播理论
B.需要层次理论
C.品牌形象理论
D.目标市场营销理论
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20.下列不属于项目现金流入量的是()
A.销售收入
B.固定资产余值的回收
C.销售税金
D.项目结束时回收的流动资金
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21.某设备原值为11000,估计可使用5年,预计5年后残值为1000元,若采用直线折旧,则年折旧额为()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
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22.设备在闲置过程中,由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为()
A.第Ⅰ类有形磨损
B.第Ⅱ类有形磨损
C.第Ⅰ类无形磨损
D.第Ⅱ类无形磨损
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23.华龙方便面的广告语“华龙面,煮着吃”体现的定位方法是()。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
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24.六顶思考帽思维方法中,黄帽思维代表的是()
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.正面的观点与可行性
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25.某工程项目建设采用银行贷款,贷款数额为每年初贷款100万元,连续五年向银行贷款,年利率10%,则五年贷款总额的现值为()万元
A.416.98
B.993.79
C.500
D.420.52
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26.提出广告创意的ROI原则的是()。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
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27.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张,提出了“补血持久”的主张,该广告的成功在于把握了竞争定位中的()法则。
A.对立特征
B.AIDA
C.美化形象
D.求新求异
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28.六顶思考帽思维方法中,绿帽思维代表的是()
A.事实和数据
B.新的想法与看待事物的方式
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
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29.初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()
A.±30%
B.±20%
C.±10%
D.±5%
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30.一台设备原值为20000元,折旧年限为10年,预计净残值500元,采用双倍余额递减法,则年折旧率为()
A.10%
B.20%
C.15%
D.16%
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1.中央政府投资主体的资金筹措渠道包括()
A.财政税收
B.发行股票
C.财政信用
D.举借外债
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2.下面属于股票筹资的优点是( )。
A.资金成本低
B.没有固定到期日
C.没有固定的利息负担
D.筹资风险小
E.集中控制权
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3.消费者高介入下的购买决策过程包括()几个环节。
A.问题认知
B.信息收集
C.品牌评估
D.实际购买行为与购后评价
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4.广告对报纸媒体的作用体现在()。
A.提供资金
B.培育发行
C.降低报纸售价
D.促进报纸拓展读者市场
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5.理性诉求中的物的论据包括()。
A.实物演示
B.列数字
C.做比较
D.意见领袖
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6.广告媒体调查包括()。
A.目标受众的媒体接触
B.媒体质的调查
C.媒体量的调查
D.广告作品刊播前的测试
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7.工程经济分析中目标的特性有( )
A.及物性
B.方向性
C.操作性
D.可比性
E.科学性
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8.广告对企业的作用体现在()。
A.激发竞争活力
B.配合企业的销售推广
C.提高企业知名度
D.树立企业良好形象
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9.根据方案的性质不同,技术方案一般可分为()
A.互斥型方案
B.综合型方案
C.独立型方案
D.混合型方案
E.结构型方案
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10.下列关于定位理论的表述,正确的是()。
A.提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
B.定位是一种攻心战略
C.强调聚焦于狭窄的目标市场
D.提出者是大卫?奥格威
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1.运用头脑风暴法时重视创意的质量而非数量。
A.错误
B.正确
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2.广告科学派强调情感在广告中的特殊重要性。
A.错误
B.正确
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3.产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一,就努力去创造一个新品类,做新品类中的第一。
A.错误
B.正确
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4.雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。
A.错误
B.正确
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5.在鲍德里亚看来,消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
A.错误
B.正确
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6.若项目的净年值大于零时,则该项目是可行的
A.错误
B.正确
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7.盈亏平衡点是收入的下限,成本的上限()
A.错误
B.正确
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8.投资收益率是指项目达到设计生产能力后的一个正常年份的净收益额与项目总投资的比率( )
A.错误
B.正确
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9.项目融资是以项目预期现金流量和项目自身资产作为偿还贷款的一种无追索权或有限追索权的融资活动。( )
A.错误
B.正确
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10.采用净现值比较法对寿命期相同的互斥型方案进行比选时,判别准则为净现值最大且大于零的方案为最优方案。( )
A.错误
B.正确
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