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21秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《广告学原理》在线作业

阅读:39 更新时间:2022-01-12 02:13:54

21秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《广告学原理》在线作业


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1.1936年,乔治·盖洛普开创性的将()运用于民意调查。他在总统大选中用问卷调查了3000人,推断罗斯福将会当选。
A.抽样调查
B.焦点小组访谈法
C.观察法
D.投射法
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2.雕牌“只买对的,不选贵的”的广告语体现的定位方法是()。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
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3.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异”体现的是()理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
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4.1998年国家教委进行第四次专业目录调整时,确立广告学作为()本科专业
A.新闻传播类
B.工商管理类
C.艺术类
D.中国语言文学类
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5.现代广告策划的流程从()环节开始。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
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6.()又称智力激荡法,是亚里克斯?奥斯本(Alex Osborn)首次提出的一种创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
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7.六顶思考帽思维方法中,黑帽思维代表的是()
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
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8.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内,有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是()。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
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9.“判断一则广告创意是否成功的标准,在于其是否能达成实际的销售”,这一广告“实效性”效果的倡导者是()。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
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10.1949年在纽约创立DDB(Doyle Dane Bernbach)公司的是()。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
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11.“企业提供的产品不仅要符合消费者的需要和欲望,也要符合消费者、社会的长远利益”的观点体现的是()。
A.社会营销观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
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12.()是受众生活体验的回声,创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
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13.下列属于商业广告的是()。
A.公益广告
B.政治宣传
C.寻人启事
D.工商广告
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14.我国最早的工商业印刷广告,是北宋时期济南()针铺的雕版印刷广告。
A.刘家
B.李家
C.王家
D.白家
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15.以色列航空公司用“12月23日起,大西洋将缩短20%”的广告标题来传播航班提速这一消息,这属于()的广告表现手法。
A.制造悬念
B.重复
C.形式系列法
D.比喻
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16.下列()情形时,可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A.产品与同类产品差异化优势不明显时
B.目标消费群以女性消费群体为主时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.和竞品相比,本产品有显著特色时
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17.提出广告创意的ROI原则的是()。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
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18.就广告定性调查方法而言,由一位掌握高级技巧的调查员,深入地访谈一个被调查者,指的是()。
A.深度访谈法
B.焦点小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
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19.USP理论指的是()。
A.独特销售主张
B.定位
C.品牌形象
D.虚拟代言
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20.英语“IMC”指的是()。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
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21.“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的()需求。
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现需求
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22.依据我国广告法规定,下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是()。
A.饮料
B.食品
C.香烟
D.服装
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23.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对()的准确把握。
A.消费者收入
B.消费者年龄结构
C.市场规模
D.消费情境
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24.“车到山前必有路,有路必有丰田车”运用的是()的广告表现手法。
A.制造悬念
B.重复
C.夸张
D.比喻
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25.诞生于20世纪90年代的广告理论是()。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
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26.在商场和客流比较大的公共场所,对消费者进行问卷访问的方法被称为()。
A.入户访问法
B.拦截访问法
C.个别发送问卷法
D.投射法
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27.百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”,将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐,所体现的定位方法是()。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.功效定位
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28.从产品的生命周期看,成长期的广告应该强调()传播。
A.新产品功能
B.品牌的知名度
C.品牌的差异化
D.促销
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29.从标题的写作形式来看,为加强广告的新奇性和可信性,将广告信息以新闻写作的形式处理,这是广告标题类型中的()。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
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30.广告的“有偿性”指的是广告主必须向()支付费用,该特征将广告与新闻传播区分开来。
A.媒体
B.消费者
C.企业
D.主管部门
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1.广告对企业的作用体现在()。
A.激发竞争活力
B.配合企业的销售推广
C.提高企业知名度
D.树立企业良好形象
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2.下列关于ELM模型“中央路径”“边缘路径”的表述,正确的是()。
A.两条路径处理不同类型的信息
B.两条路径中用户投入的认知精力不同
C.两条路径所引发的感知变化的稳定性不同
D.中央路径形成的态度更为稳定持久
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3.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是()。
A.约翰?肯尼迪
B.阿尔伯特?拉斯克尔
C.克劳德?霍普金斯
D.西奥多?麦克玛纳斯
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4.选择广告表现符号需要考虑的因素包括()。
A.广告表现符号与商品的相关性
B.广告表现符号的简洁性
C.广告表现符号的差异性
D.基于受众视角选择广告表现符号
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5.下列关于传播学、广告学的表述正确的是()。
A.传播学侧重理论研究
B.广告学侧重业务研究
C.传播学涵盖的范围更广泛
D.广告学与传播学没有任何关系
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6.下列属于理性诉求的诉求内容是()。
A.购买产品的理由
B.产品或服务的质量
C.正面情感诉求
D.负面情感诉求
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7.下列关于邮寄调查法的特征表述正确是()。
A.保密性强
B.调查成本低
C.耗时
D.回收率低
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8.下列属于广告定性调查方法的是()。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.数学模型法
D.投射法
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9.有效目标市场的特征包括()。
A.可衡量性
B.足量性
C.可接近性
D.差别性
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10.直销式广告文案的特征包括()
A.直截了当地陈述事实、提供信息
B.采用逻辑的、平铺直叙的写作方式
C.多采取理性诉求策略
D.时常制造紧迫感、引导购买
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1.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学,最早创立于19世纪末20世纪初的中国。
T.对
F.错
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2.六顶思考帽法中,黄帽思维代表警示和关键性判断,黄帽时间要集中考虑限制。
T.对
F.错
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3.需要层次理论的提出者是大卫·奥格威
T.对
F.错
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4.当产品的生命周期处于导入期时,企业一般采取提醒式广告的传播策略。
T.对
F.错
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5.六顶思考帽法中,白帽思维代表感觉与直觉,白帽时间让背景情感现形,以便观察可能带来的影响。
T.对
F.错
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6.就比较广告的类型而言,贬比广告指的是与领先品牌进行比附,利用对方的名声来彰显自己。
T.对
F.错
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7.激烈的市场竞争中,做广告的企业往往将全部市场作为自己的目标市场。
T.对
F.错
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8.广告形式千变万化,而广告口号在一定时期内总是相对稳定的,特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
T.对
F.错
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9.科学派广告强调情感在广告中的特殊重要性。
T.对
F.错
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10.1948年,美国心理学家霍夫兰表了《社会传播的结构与功能》一文,提出传播学的“5W模式”。
T.对
F.错
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