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东财《广告理论与实务X》综合作业

阅读:35 更新时间:2020-07-22 15:25:29

东财《广告理论与实务X》综合作业


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1.大部分广告的目的主要追求( )。
A.即时效果
B.短期效果
C.长期效果
D.现场效果
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2.广告创意的本质属性是( )。
A.创新
B.科学
C.目的
D.表现
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3.广告创意的宗旨是( )。
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查
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4.中国广告协会成立于( )。
A.1963年
B.1973年
C.1983年
D.1993年
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5.狭义广告亦称( )。
A.商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
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6.广告表现是一个( )过程。
A.艺术创作
B.市场调查
C.沟通受众
D.策划
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7.媒体计划的实质,是确定( )。
A.媒体选择方案
B.媒体分析
C.媒体购买
D.媒体制作
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8.电视广告的中心画面应不少于( )。
A.1秒
B.2秒
C.3秒
D.4秒
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9.广告媒体有很多类型,一般以( )媒体为主。
A.大众
B.电视
C.广播
D.报纸
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10.一般来说,文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )的颜色。
A.比较鲜艳
B.比较暗淡
C.比较明亮
D.比较柔和
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11.广告的社会效果,即对( )的影响。
A.社会
B.经济
C.销售
D.艺术
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12.广告媒体是( )的运载工具。
A.广告信息
B.广告主题
C.广告策划
D.广告文案
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13.( )是广告的生命。
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
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14.狭义广告的范围只包括( )的经济信息。
A.商品
B.劳务
C.服务
D.商品、劳务和服务
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15.( )是广告创意的起点与基础。
A.广告主题
B.广告计划
C.广告文案
D.广告调查
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1.按广告媒体分类,广告可以分为( )。
A.销售现场广告
B.电子广告
C.户外广告
D.交通工具广告
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2.随着科学技术的发展,广告媒体正朝着( )方向发展。
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
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3.根据对消费者影响程度和表现,广告可分为( )。
A.到达效果
B.认知效果
C.心理变化效果
D.促进购买效果
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4.按内容分类,广告目标可以分为( )。
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
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5.在运用色彩设计广告时,必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好,在用色上有的放矢,力求达到积极的传播效果。
A.各类消费者
B.各个国家
C.各个地区
D.不同性别
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6.按广告的传播范围分类,广告可以分为( )。
A.国际性广告
B.全国性广告
C.地区性广告
D.商品广告
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7.在广告组织系统中,最主要的广告组织主体为( )。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.主标题
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8.广告文案一般由( )组成。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.广告随文
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9.电视广告的三要素包括( )。
A.画面
B.声音
C.时间
D.任务
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10.按功能分类,广告目标可以分为( )。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.提醒性目标
D.保牌广告目标
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11.按广告内容分类,广告可分为( )。
A.商品广告
B.服务广告
C.企业广告
D.综合性广告
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12.广告表现效果测评主要测评( )。
A.广告语言效果
B.广告画面效果
C.广告标题效果
D.广告创意效果
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13.在广告创意中,创意人员的( )影响着创意的形成。
A.思维习惯
B.思维方式
C.从业经历
D.年龄结构
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14.广告策划主要程序包括( )。
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段
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15.广播广告制作程序分为( )。
A.调查阶段
B.设计阶段
C.制作阶段
D.审查阶段
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16.人们对色彩的感受来自于( )。
A.生理
B.心理
C.视觉
D.季节
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17.在广告组织系统中,主要的广告组织主体有( )。
A.广告主
B.广告公司
C.媒体组织
D.目标受众
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18.广告管理的对象包括( )。
A.广告经营单位
B.广告主
C.广告产品
D.广告媒体
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19.广告创意的特点有( )。
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
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20.广告策划所要解决的任务包括( )。
A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.制定广告策略
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1.媒体计划规定着广告媒体的制定,指导着广告媒体的选择。( )
T.对
F.错
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2.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )
T.对
F.错
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3.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )
T.对
F.错
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4.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )
T.对
F.错
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5.冷色比暖色更能引人注意,更富有吸引力。( )
T.对
F.错
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