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20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《市场营销》在线作业

阅读:10 更新时间:2020-10-16 09:04:34

20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《市场营销》在线作业


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1.产品的包装和( )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。
A.开发决策
B.营销决策
C.品牌决策
D.市场决策
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2.分销渠道的决策与管理在( )中占有重要位置。
A.市场营销组合
B.市场组合
C.促销战略
D.市场开发
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3.如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A.地区
B.国家
C.权益
D.省市
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4.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.批发
B.零售
C.采购
D.代购
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5.新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引( )购买。
A.政府
B.中间商
C.零售店
D.消费者
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6.按照产品或服务供给方的状况分类是微观( )中对市场结构的一般划分。
A.社会学
B.经济学
C.统计学
D.营销学
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7.社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会( )的影响而各不相同。
A.社会活动
B.相关群体
C.教育程度
D.个人兴趣
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8.现金折扣是企业给那些( )货款的采购商一种减价优惠。
A.事后付清
B.当场付清
C.买后付清
D.预先付清
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9.品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、( )和服务的一贯承诺。
A.利益
B.产品标牌
C.商标
D.价值
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10.购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要求。
A.购买力
B.动机
C.需要
D.能力
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11.对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。
A.营销策略
B.竞争策略
C.销售策略
D.促销策略
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12.( )市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。
A.生产观念
B.市场营销观念
C.推销观念
D.现代营销观念
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13.广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业( )资产价值。
A.重要
B.无价
C.无形
D.难得
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14.我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。
A.追随者
B.领导者
C.挑战者
D.补缺者
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15.( )又可以分为企业内部营销环境和企业外部营销环境。
A.营销环境
B.内部环境
C.市场环境
D.外部营销
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16.如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。
A.游击进攻
B.正面进攻
C.迂回进攻
D.侧翼进攻
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17.广告最终是由( )来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A.广播电视
B.广告作品
C.报纸广告
D.招贴广告
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18.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。
A.可靠性
B.关联度
C.耐用性
D.知名度
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19.某种产品或服务的需求逐渐减少,出现了动摇或退却的现象,被称为( )需求。
A.波动性
B.延缓性
C.衰减性
D.动摇性
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20.( )是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A.港口
B.仓储
C.货场
D.仓库
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1.消费者调查包括( )、( )和( )等。
A.购买行为调查
B.需求动机调查
C.消费习惯调查
D.购买能力调查
E.消费决策特征调查
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2.企业在( )中所承担的( )不同,所以各有自己的( )。
A.营销战略
B.营销活动
C.计划目标
D.营销任务
E.营销目标
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3.市场营销学是一门以( )、( )、( )和现代科学技术为基础,研究以满足 顾客需求万中心的企业经营活动及其管理过程规律的综合应用科学。
A.经济科学
B.社会科学
C.行为科学
D.信息科学
E.管理理论
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4.包装已成为强有力的( )手段,设计良好的包装能为消费者创造方便价值,同时对于搞好( )、( )的销售有着重要的作用。
A.销售
B.营销
C.市场营销
D.促进产品
E.加大促销
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5.企业的( )具体表现为企业的业务经营( )和( ),是企业寻求和识别战略机会的活动 空间和依据。
A.任务
B.目标
C.规模
D.范围
E.领域
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6.市场营销观念归纳起来可分为两种类型:一类是以生产者为中心的旧观念,包括( )和( );一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括( )观念、( )观念和社会营销观念。
A.生产观念
B.推销观念
C.绿色营销
D.市场营销
E.生态学营销
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7.新产品( ),是市场( )的重要组成部分,不断开发新产品是企业在市场上( )和发展的重要条件之一。
A.定价策略
B.销售战略
C.开发战略
D.营销战略
E.得以生存
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8.文化环境的情况是由营销环境中人们的民族与( )、( )、( )水平、受教育程度、职业等文化特征决定的。
A.宗教信仰
B.经济规模
C.发展速度
D.风俗习惯
E.文化知识
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9.无差异市场策略的最大优点是企业可以依靠( )的生产和储运,降低( )产品的( )。
A.大批量
B.生产
C.大规模
D.单位
E.成本
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10.非营利性组织的资金一般来自( )资助、( )或( )捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。
A.学校
B.政府
C.企业
D.个人
E.公司
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1.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
T.对
F.错
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2.再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
T.对
F.错
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3.预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
T.对
F.错
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4.“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
T.对
F.错
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5.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。
T.对
F.错
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6.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
T.对
F.错
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7.圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
T.对
F.错
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8.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
T.对
F.错
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9.分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
T.对
F.错
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10.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T.对
F.错
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11.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T.对
F.错
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12.公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。
T.对
F.错
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13.每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
T.对
F.错
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14.消费者购买行为受多种因素的影响。
T.对
F.错
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15.营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
T.对
F.错
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16.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
T.对
F.错
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17.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
T.对
F.错
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18.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
T.对
F.错
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19.品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
T.对
F.错
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20.市场细分的基础是购买者需求欲望,对不同的企业产品和不同种类产品来说,细分的依据往往是不同的。
T.对
F.错
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