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《营销策划2227》21春在线作业1

阅读:55 更新时间:2021-06-24 02:12:33

《营销策划2227》21春在线作业1


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1.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是( )。
A.环境因素
B.个人因素
C.心理因素
D.社会文化因素
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2.产品组合的长度是指企业所拥有的( ) 的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
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3.一般而言,( )群体内的竞争最为激烈。
A.战略性
B.重叠性
C.不同
D.策略性
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4.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时,我们将其视为( )者。
A.通常竞争
B.形式竞争
C.行业竞争
D.品牌竞争
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5.某地新建一日用化工厂,当人们问及该厂厂长如何经营时,该厂长毫不犹豫地说:"努力提高产品质量,降低成本,只要作廉物美,还怕卖不出去?" 对该厂长的讲话应作何评价( ) 。
A."酒香不怕巷子深",该厂长的话很有道理
B.该厂长的话反映了他的生产导向性,最终会害了这个厂
C.该厂长的话反映了他的营销导向性,最终会造福这个厂
D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
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6.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
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7.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
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8.某公司是一家刚起步的公司,公司的产品刚刚开发出来,面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品,与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”,在这点上公司上下意见一致,但在广告的侧重点上,大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上( )。
A.企业形象及公司名称
B.产品商标
C.产品包装
D.本公司产品与其他产品的区别
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9.在生产者市场中,购买商品或者劳务的一般是( )。
A.消费者
B.个人
C.生产企业
D.家庭
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10.消费者购买决策的最后阶段是( )。
A.评价选择
B.认识需要
C.购后感受
D.购买决策
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1.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素( )。
A.企业方向
B.目标市场的选择
C.市场营销目标
D.市场营销计划
E.其他职能部门的作用
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2.消费者对商品的态度包括( )。
A.喜欢的
B.不感兴趣的
C.否定的
D.敌对的
E.肯定的
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3.在了解企业的产品线现状之后,企业要制定( )。
A.产品线长度决策
B.产品线广度决策
C.产品线带动决策
D.产品线换代决策
E.产品线削减决策
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4.德尔菲法的优点在于:( )。
A.可发挥集体智慧
B.集思广益
C.可避免权威人士意见的影响
D.准确性较高
E.集体讨论
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5.对处于成熟期的产品,企业应不断开辟新的市场,通常可考虑以下方法( )。
A.分析和开辟人口市场
B.发展企事业单位市场
C.发展地区市场
D.发展国外市场
E.发展中间商市场
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6.完全竞争性的市场具有( ) 等特点。
A.任一企业无法操纵市场
B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在
D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
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7.在( ) 的情况下,企业会主动提高价格。
A.产品成本上升
B.市场需求增加
C.谋求更大的市场份额
D.争夺竞争者市场
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8.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素( )。
A.文化
B.亚文化
C.社会阶层
D.家庭
E.动机
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9.市场补缺者可采取的专业化战略包括( )。
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
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10.在买方市场条件下,一般容易产生( )。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
E.产品观念
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1.对于市场增长率高,相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A.错误
B.正确
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2.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A.错误
B.正确
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3.人员推销费用较少。
A.错误
B.正确
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4.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A.错误
B.正确
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5.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A.错误
B.正确
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6.销售促进的本质就是信息沟通。
A.错误
B.正确
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7.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A.错误
B.正确
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8.企业拥有的产品线越多,说明该企业的产品组合越有深度。
A.错误
B.正确
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9.营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A.错误
B.正确
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10.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A.错误
B.正确
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