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21春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《国际市场营销学》在线作业

阅读:22 更新时间:2021-05-23 02:21:03

21春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《国际市场营销学》在线作业


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1.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A.投入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
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2.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是:( )
A.朴素型原则
B.实用型原则
C.最佳优选原则
D.战略性原则
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3.公共关系营销()。
A.是一种短期促销战略
B.需要直接推销产品
C.有助于树立良好的企业形象
D.需要大量资金投入
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4.市场潜量是指()的市场总需求量。
A.在正常状态下
B.在理想状态下
C.政府不进行干预条件下
D.在饱和状态下
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5.麦当劳集中力量开拓快餐市场,占有了较大的市场份额,但是这种目标市场营销策略也存在不足,主要是()。
A.细分市场范围较小
B.潜伏的风险较大
C.企业资源有限
D.成本费用较高
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6.有效的市场细分必须具备以下条件()。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D.要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
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7.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
A.询问调查法
B.观察调查法
C.实验调查法
D.文献调研法
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8.人口是构成市场的主要因素之一,当该国人口呈增长趋势时,则意味着该国的市场()。
A.扩大
B.缩小
C.不变
D.不一定扩大
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9.在产品系列定价中,出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A.高于
B.等于
C.低于
D.不一定
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10.在20世纪60年代前,美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场,这是一种()。
A.无差异市场营销战略
B.差异性市场营销战略
C.集中性市场营销战略
D.大量市场营销战略
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11.在下列概念中,不属于对产品整体概念理解的是( )。
A.核心产品
B.形式产品
C.有形产品
D.附加产品
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12.市场细分的概念依据是()。
A.顾客需求的异质理论
B.顾客需求的同质理论
C.市场需求的异质理论
D.市场需求的同质理论
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13.所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势,对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置,以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略,但一般全球战略要素构成中不包括( )。
A.经营范围
B.资源配置
C.竞争优势
D.规模结构
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14.某棉麻公司专门生产各式床上用品,这是一种( )策略。
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品化专业化
D.市场专业化
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15.市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可控制
C.可控制
D.不可捉摸
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1.广播媒体的优越性主要体现在()。
A.传播迅速、及时
B.制作简单、费用低
C.具有较高的灵活性
D.听众广泛,宣传效果较好
E.针对性强,有的放矢
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2.企业所面临的宏观营销环境包括()。
A.人口环境
B.自然环境
C.技术环境
D.经济环境
E.法律环境
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3.国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是:( )。
A.准确了解市场
B.适时扩大销量
C.控制市场价格
D.降低销售成本费用
E.提供满意的服务
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4.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有( )。
A.扩大产品范围
B.增加产品品种
C.改进产品质量
D.促进产品销售
E.加强广告宣传
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5.一项战略性的市场进入计划,一般综合了一切营销要素,包括( )
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.公关
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6.随着中国加入WTO,对市场机制的运作日渐完善,通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有( )几方面。
A.准确了解市场
B.简化交易手续
C.增加有效供给
D.降低销售成本费用
E.广泛了解市场信息
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7.企业商品出口战略的类型,按照产品、市场的不同组合形式,可以将其分为( )四种进入模式。
A.无差别市场型的商品出口战略
B.差别市场型的商品出口战略
C.产品开发型的商品出口战略
D.投资进入型的商品出口战略
E.综合性产品出口战略
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8.影响国际市场定价的成本因素一般包括( )等。
A.关税
B.通货膨胀与汇率波动
C.中间商和运输成本
D.市场需求的变化
E.竞争对手价格的调整
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9.实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有( )。
A.询问调研法
B.案头调研法
C.观察调研法
D.动态调研法
E.实验调研法
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10.国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上,与国际市场订价密切相关的因素主要有( )等。
A.成本因素
B.供求关系
C.竞争因素
D.政治经济团体的干预
E.国际商品协定的影响
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11.对目标市场进行细分人文标准包括()。
A.民族差异
B.职业特点
C.教育程度
D.性别
E.生活习惯
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12.所谓企业的国际市场营销活动,是指企业根据全球市场需求情况,有计划地组织企业的整体营销活动,为组织者提供满意的的商品和服务,以获得最大限度地利润。要想实现这一目标,企业的整体营销活动至少包括( )几个目标。
A.产业策略的研究与制订
B.生产过程的科学管理
C.流通领域的研究
D.国际营销因素组合的研究
E.企业营销组合与管理的研究
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13.企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。
A.商标化与非商标化决策
B.多种商标与统一商标决策
C.制造商商标与经销商商标决策
D.驰名商标与一般商标决策
E.商标的保护
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14.国际产品营销的定价程序一般包括( )。
A.确定定价目标
B.估计市场的需求量
C.预测竞争状况
D.选择定价方法和策略
E.确定最后价格
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15.一个公司在运用营业推广时,其实施过程是( )。
A.确定营业推广目标
B.选择营业推广工具
C.制定营业推广方案
D.实施和控制营业推广方案
E.评价营业推广结果
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1.在产品的整体概念中,最基本、最核心的部分是核心产品。
A.错误
B.正确
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2.在销售渠道中,中间商起着简化交易过程,沟通供给和需求,促进商品销售,提供生产及市场信息等作用。()
A.错误
B.正确
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3.推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作,常用的策略是针对性策略。
A.错误
B.正确
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4.市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。()
A.错误
B.正确
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5.广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的,一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性广告等三种。()
A.错误
B.正确
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6.公共关系营销需要大量资金投入。
A.错误
B.正确
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7.企业在目标收益率的前提下,根据事先预计的销量和成本逆算的价格,称为目标利润定价法。
A.错误
B.正确
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8.人员推销的特点是成本低、顾客有限。
A.错误
B.正确
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9.产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体,如一台收录机。()
A.错误
B.正确
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10.现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个渠道施加影响。
A.错误
B.正确
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11.无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()
A.错误
B.正确
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12.企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。()
A.错误
B.正确
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13.当企业产品进入成熟期时,产品销售量有所增长,速度明显减慢,但是利润能够达到最大。()
A.错误
B.正确
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14.为了鼓励顾客购买更多的产品,企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为数量折扣。
A.错误
B.正确
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15.国际营销组织设计的原则,一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。
A.错误
B.正确
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16.国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。
A.错误
B.正确
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17.国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。
A.错误
B.正确
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18.非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。
A.错误
B.正确
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19.有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。
A.错误
B.正确
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20.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会,目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。
A.错误
B.正确
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