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东财《市场营销学》单元作业二

阅读:28 更新时间:2021-05-08 02:20:08

东财《市场营销学》单元作业二


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1.如果市场是异质市场,则宜采用 ( )。
A.差异市场营销
B.无差异市场营销
C.集中市场营销
D.无差异或集中营销
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2.同一细分市场的顾客需求具有( )。
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
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3.消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。
A.购买心理
B.购买意志
C.购买行动
D.购买意向
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4.生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )
A.直接重购
B.修正重购
C.重购
D.新购
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5.下列不属于选择目标市场的策略的是( )。
A.差异性市场营销策略
B.集中性市场营销策略
C.无差异市场营销策略
D.选择性市场营销策略
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6.同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就( )。
A.简单
B.复杂
C.一般
D.困难
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7.( )是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A.集中性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.无差异市场营销策略
D.选择性市场营销策略
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8.市场领导者保护其市场份额的途径是( )。
A.以攻为守
B.增加使用量
C.转变未使用者
D.寻找新用途
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9.生产者用户自身的有关因素称为( )。
A.人际因素
B.个人因素
C.组织因素
D.环境因素
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10.重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。
A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
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1.( )是影响消费者购买行为的文化因素。
A.文化
B.亚文化群
C.社会阶层
D.家庭
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2.企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这一市场包括( )。
A.人口
B.购买力
C.需要
D.购买欲望
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3.市场挑战者的主要竞争战略包括( )。
A.攻击市场领导者
B.扩大总需求
C.攻击经营不佳的企业
D.跟随市场领导者
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4.人口细分的依据有( )。
A.年龄
B.性别
C.收入
D.生活方式
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5.当强大的竞争对手采用无差异市场营销时,企业则应实行 ( )。
A.差异市场营销
B.无差异市场营销
C.集中市场营销
D.无差异或集中营销
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6.面对整个市场的目标市场策略有( )。
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.市场渗透
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7.市场领导者为保持自己的领导地位,可供选择的策略有( )。
A.扩大市场需求量
B.开发新产品
C.保护市场占有率
D.提高市场占有率
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8.市场补缺者的主要风险是( )。
A.找不到补缺市场
B.竞争者入侵
C.自身利益弱小
D.目标市场消费习惯变化
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9.影响消费者购买行为的社会因素有 ( )。
A.社会阶层
B.相关群体
C.家庭
D.角色与地位
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10.组织市场包括( )。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非营利组织市场
D.政府市场
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