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21春学期《市场营销学(二)》在线平时作业2

阅读:20 更新时间:2021-04-10 02:06:59

21春学期《市场营销学(二)》在线平时作业2


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1.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。
A.产品项目
B.产品线
C.产品种类
D.产品品牌
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2.附加产品是指( )。
A.顾客真正需要的基本服务或利益
B.顾客购买产品期望和默认的一组属性和条件
C.实现核心利益所必须的基础产品
D.提供超过顾客期望的服务或利益
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3.“在家购物”的不断发展,主要是由于 ( )。
A.科学技术的发展
B.政治和法律环境的改善
C.经济发展水平的提高
D.人口环境的变化
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4.为避免大企业在实施多角化经营战略时该企业生产的多种产品都被相同的顾客买去了,企业应该建立( )的推销队伍组织结构。
A.区域型
B.产品型
C.顾客型
D.综合型
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5.市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
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6.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时,人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
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7.企业对其销活动及管理的基本指导思想就是( )。
A.产品观念
B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学
D.生产或销售观念
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8.一般组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。
A.小于
B.大于
C.等于
D.都不是
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9.产业市场和消费市场比较,产业市场上 ( )。
A.购买者数量较多,购买者规模较大
B.购买者数量较少,购买者规模较大
C.购买者数量较多,购买者规模较小
D.购买者数量较少,购买规模较小
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10.促销的实质是( )。
A.出售商品
B.信息沟通
C.建立良好关系
D.寻找顾客
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1.企业采用多品牌策略,( )。
A.可占用更大的货架面积
B.可降低新产品宣传费用
C.可吸引更多顾客,提高市场占有率
D.有助于显示企业实力
E.有助于企业内部各个产品部门间竞争,提高效率
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2.以下属于有限不可再生资源的是 ( )。
A.石油
B.煤炭
C.潮汐
D.锑矿石
E.空气
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3.消费者对产品的判断大都是建立在自觉和理性基础之上的,消费者的评价行为一般要涉及以下几个问题 ( )。
A.产品属性
B.品牌信念
C.属性权重
D.效用函数
E.评价方法
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4.属于差异定价的主要形式有( )。
A.顾客差异定价
B.产品形式差异定价
C.理解价值定价
D.需求时间差异定价
E.销售地点差异定价
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5.每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体,下列属于亚文化群体类型的有( )。
A.民族群体
B.种族群体
C.宗教群体
D.经济群体
E.地理群体
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6.快速渗透策略,指企业以( )推出新产品。
A.高品质
B.高促销
C.低促销
D.高价格
E.低价格
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7.下列中属于企业宏观营销环境是( )。
A.营销渠道企业
B.科学技术
C.社会文化
D.竞争者
E.人口总量
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8.影响消费者支出模式的主要因素有( )。
A.消费者收入
B.消费者储蓄
C.消费者信贷
D.家庭生命周期的阶段
E.消费者家庭所在地
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9.交换的发生,必须具备以下条件( )。
A.至少有交换双方
B.每一方都有对方需要的有价值的东西
C.双方能够进行信息沟通
D.每一方都可以自由地接受或拒绝
E.每一方都认为与对方交易是合适或称心的
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10.按照消费者对某种产品的使用率,可以将消费者划分为( )。
A.曾经使用者
B.非使用者
C.潜在使用者
D.首次使用者
E.经常使用者
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1.品牌信念是指消费者对某品牌优劣程度的总的看法。
T.对
F.错
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2.既不拥有产品所有权,又不控制产品价格及销售条件,只是在买卖双方交易洽谈中起媒介作用的中间商称为寄售商。
T.对
F.错
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3.企业辨认购买决策者,有助于将营销活动有效地指向目标顾客,制定正确的促销策略。
T.对
F.错
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4.在异质产品市场上,企业对竞争对手的价格变更所作出的反应有更多的自由。
T.对
F.错
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5.一般情况下,营销环境都是机会与威胁并存,利益与风险结合在一起的综合环境。
T.对
F.错
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