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20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《营销案例分析》在线作业

阅读:5 更新时间:2020-10-18 11:01:19

20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《营销案例分析》在线作业


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1.()又称生产者市场或企业市场
A.组织市场
B.产业市场
C.中间商市场
D.政府市场
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2.()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
A.产品
B.价格
C.市场信息
D.营销渠道
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3.()又称终极市场
A.产业市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场
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4.产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。
A.广度
B.长度
C.深度
D.密度
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5.()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和,是产品的延伸性和附加性,所以又称附加产品,如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等。
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品
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6.价格竞争主要是以()的形式进行竞争。
A.质量竞争
B.广告竞争
C.品牌竟争
D.降价促销
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7.下列不属于包装策略的有()
A.追随包装策略
B.改变包装策略
C.类似包装策略
D.差异包装策略
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8.()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A.社会文化
B.政治法律
C.科学技术
D.自然资源
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9.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A.营销环境
B.宏观营销环境
C.微观营销环境
D.营销组合
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10.美国学者西奥多·莱维特指出,新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供的()中。
A.质量水平
B.包装
C.形象
D.附加利益
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11.在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影,以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。
A.关系营销
B.事件营销
C.体育营销
D.整合营销
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12.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品
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13.渠道长度决策是指()
A.确定分销渠道目标
B.确定渠道中的中间商类型
C.确定中间商数目
D.确定每个渠道成员的责任和义务
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14.Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。
A.大市场营销
B.权力
C.公共关系
D.渠道
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15.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
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16.以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A.内部环境
B.经济环境
C.自然环境
D.人口环境
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17.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等,其划分的依据属于()。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
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18.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A.价值
B.文化
C.个性
D.利益
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19.一个企业所拥有的产品线的数量,称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
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20.在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
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1.营业推广的表现形式,有()等。
A.陈列
B.演出
C.提成
D.佣金
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2.多元化增长战略有()。
A.同心多元化
B.水平多元化
C.集团多样化
D.垂直多元化
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3.属于内部影响因素的有 ()。
A.社会劳动生产率
B.企业的经营目标
C.企业的产品成本
D.产品的需求弹性
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4.广告的作用有()
A.知晓和理解
B.确信和行动
C.吸引和引诱
D.反复强化
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5.品牌的价值包括()。
A.心理价值
B.用户价值
C.自我价值
D.社会价值
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6.品牌有如下层次()。
A.价值
B.文化
C.个性
D.用户
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7.下列是品牌层次的有()
A.属性和利益
B.价值和文化
C.个性和用户
D.需求和态度
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8.公共危机处理的原则有()
A.快速反应原则
B.实事求是原则
C.人文关怀原则
D.主动通报原则
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9.平行多样化策略包括()。
A.相关多样化
B.垂直多样化
C.无关联多样化
D.交叉多样化
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10.非价格竞争主要有()等不同形式。
A.促销竞争
B.广告竞争
C.品牌竟争
D.服务竞争
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1.新产品开发的以下三个特点:耗资大,成本高;难度大,时间长;风险大,失败率高。
T.对
F.错
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2.组织市场的购买者往往通过中间商进行采购。
T.对
F.错
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3.组织市场的需求属于派生需求。
T.对
F.错
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4.可以认为,公共关系提供的是企业形象,广告和人员推销提供的是购买刺激,而营业推广提供的是购买理由。
T.对
F.错
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5.交易营销不注重与顾客的长期联系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
T.对
F.错
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6.经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
T.对
F.错
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7.企业降低价格的原因之一有:企业的生产能力不足又需要扩大销售。
T.对
F.错
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8.案例教学的内容是完全真实的
A.错误
B.正确
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9.目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异,而且这种差异对顾客来说是有价值的,对企业来说也是可实现的。
T.对
F.错
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10.品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和。
T.对
F.错
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11.渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。
T.对
F.错
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12.外部环境一般多为不可控因素,内部环境多为可控因素
A.错误
B.正确
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13.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益
A.错误
B.正确
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14.组织市场由3部分组成:产业市场、中间商市场和政府市场。
T.对
F.错
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15.企业只能根据一个变量对市场进行细分。
T.对
F.错
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16.关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A.错误
B.正确
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17.自然环境属于市场营销的微观环境。
T.对
F.错
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18.向下延伸即在定位于低档产品的产品线中增加高档产品。
T.对
F.错
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19.包装的作用只是保护产品,便于运输、携带和储存,并不能增加产品价值。
T.对
F.错
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20.产品分销渠道又称分配渠道和配销通路,是指将产品从制造者手中直接转至消费者手中的通道。
T.对
F.错
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