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22春学期(高起本1709-1803、全层次1809-2103)《广告学原理》在线作业-00002

阅读:23 更新时间:2022-05-31 19:46:36

22春学期(高起本1709-1803、全层次1809-2103)《广告学原理》在线作业-00002


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1.下列关于20世纪以前广告的表述,不正确的是()。
A.市场总体居于求大于供的卖方市场
B.广告传播呈现出自发性、随意性的特点
C.难以孕育系统的广告理论
D.已出现较为成熟的广告理论
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2.消费者对产品的重视程度或者是产品对个人的重要性被称为()。
A.涉入程度
B.差别阈限
C.内隐记忆
D.知觉
正确答案:false

3.USP理论的提出时间是()。
A.二十世纪四五十年代
B.二十世纪六七十年代
C.二十世纪九十年代
D.二十一世纪
正确答案:false

4.“使商品在消费者心目中确立一个位置”体现的是()理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
正确答案:false

5.()是两级传播理论的核心。
A.意见领袖
B.定位
C.整合营销传播
D.受众视角
正确答案:false

6.POP(Point of purchase)指的是()广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.电视广告
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7.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于()广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
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8.品牌形象理论的提出者是()。
A.罗瑟•瑞夫斯
B.大卫•奥格威
C.艾尔•里斯和杰克•特劳特
D.唐•舒尔茨
正确答案:false

9.焦点小组访谈调查法由多人参与访谈,依据()原理。
A.群体动力学
B.意见领袖
C.两级传播
D.沉默的螺旋
正确答案:false

10.就广告口号的创作类型而言,不直接表白企业的心声,而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于()口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
正确答案:false

11.从标题的写作形式来看,在标题中设立一个悬念,迎合受众的追根究底的心理特征,这是广告标题类型中的()。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
正确答案:false

12.1947年在纽约创立奥美广告公司的是()。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
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13.“只要有生产,就必定有销路”的观点体现的是()。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:false

14.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察,通过社会价值的体现来选择广告主题,这描述的创意战略是()。
A.一般战略
B.USP战略
C.建立产品的社会价值链
D.定位战略
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15.英语“IMC”指的是()。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
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16.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌,这体现了()的成功运用。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.再定位
正确答案:false

17.下列不属于广告市场调查的是()。
A.营销环境分析
B.消费者分析
C.竞争状况分析
D.广告作品刊播前的测试
正确答案:false

18.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性,该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性,这运用的是创意战略中的()。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
正确答案:false

19.作为科学派广告的旗手,罗瑟•瑞夫斯当时为埃森•豪威尔策划竞选方案时从()入手。
A.选民市场调查
B.艺术材料的遴选
C.竞选场地的选择
D.竞选歌曲的创作
正确答案:false

20.USP理论强调从()挖掘差异。
A.产品本身
B.受众情感
C.受众心理
D.品牌符号
正确答案:false

21.传播学“两级传播理论”的提出者是()。
A.拉斯韦尔
B.霍夫兰
C.李普曼
D.拉扎斯菲尔德
正确答案:false

22.“企业提供的产品不仅要符合消费者的需要和欲望,也要符合消费者、社会的长远利益”的观点体现的是()。
A.社会营销观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
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23.明星广告体现了()在广告传播中的运用。
A.意见领袖
B.数据材料
C.音乐元素
D.多媒体元素
正确答案:false

24.下列()情形时,可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A.产品与同类产品差异化优势不明显时
B.目标消费群以女性消费群体为主时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.和竞品相比,本产品有显著特色时
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25.“只愿世间人无病,不惜架上药生尘”是中国传统特色广告形式()的体现。
A.对联广告
B.招牌广告
C.悬物广告
D.响器广告
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26.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物,澳大利亚某家航空公司却打出“下雨,免费旅游”的广告口号,这体现了()的创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.旧元素新组合
正确答案:false

27.()试图在品牌与消费者之间建立起一种情感,这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
A.一般战略
B.回声战略
C.情感战略
D.USP战略
正确答案:false

28.“广告的一切魔力,都同产品本身关系密切”这是()理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
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29.白丽香皂“今年二十,明年十八”的广告语运用的是()的广告表现手法
A.类比
B.重复
C.夸张
D.比喻
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30.从标题的写作形式来看,当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时,通常属于广告标题类型中的()。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确答案:false

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1.科学派广告与艺术派广告争论的焦点是()。
A.广告内容与表现形式孰更重要
B.广告创意有无程式和法则
C.比较广告是否有存在合理性
D.是否应推广绿色广告观念
正确答案:false

2.下列属于广告调查方法中投射法的是()。
A.定量研究法
B.完成技法
C.联想技法
D.讲故事
正确答案:false

3.广告口号的结构包括()。
A.简单单句
B.简短双句
C.企业或品牌名称加简短单句
D.广告正文
正确答案:false

4.下列关于拦截访问法的特征表述正确是()。
A.成本比入户访问低
B.不需耗时寻找访问对象
C.样本代表性局限
D.调查环境嘈杂
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5.小组访谈法一般用于调查以下内容()。
A.消费者对产品的认识、偏好及行为
B.获取消费者对新产品概念的印象
C.广告创意的测试
D.广告脚本的测试
正确答案:false

6.知觉的三个阶段包括()。
A.展露
B.注意
C.理解
D.感觉
正确答案:false

7.按照广告的诉求对象划分,可将广告分类为()几种类型。
A.消费者广告
B.经销商广告
C.工业企业广告
D.代言人广告
正确答案:false

8.下列关于ELM模型“中央路径”“边缘路径”的表述,正确的是()。
A.两条路径处理不同类型的信息
B.两条路径中用户投入的认知精力不同
C.两条路径所引发的感知变化的稳定性不同
D.中央路径形成的态度更为稳定持久
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9.广告主采用虚拟角色形象而非明星作为品牌代言人,其优势是()。
A.形象的独占性与排他性
B.节省广告费用
C.规避风险
D.受众能快速熟悉、接受虚拟角色形象
正确答案:false

10.下列关于邮寄调查法的特征表述正确是()。
A.保密性强
B.调查成本低
C.耗时
D.回收率低
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1.就理性诉求的论据而言,“物的论据”可以通过列数字、引用图表、作比较来实现。
T.对
F.错
正确答案:false

2.在传播者看来,广告的本质是销售、达成经济目的,信息的传达与劝服是次要的。
T.对
F.错
正确答案:false

3.将创意比作挖洞,相对于水平思考法,垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深,而是往多个侧面挖不同的洞。
T.对
F.错
正确答案:false

4.需要层次理论的提出者是大卫·奥格威
T.对
F.错
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5.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。
T.对
F.错
正确答案:false

6.广告文案创作中,广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。
T.对
F.错
正确答案:false

7.就创意表现而言,当产品和竞品相比有显著特色时适合采取感性诉求策略。
T.对
F.错
正确答案:false

8.运用头脑风暴法时重视创意的质量而非数量。
T.对
F.错
正确答案:false

9.头脑风暴法是一种群体思考方式。
T.对
F.错
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10.广告标题的作用主要体现在长远促销,保持广告活动的联系性。
T.对
F.错
正确答案:false

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