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22春学期(高起本1709-1803、全层次1809-2103)《广告原理与实务》在线作业-00001

阅读:39 更新时间:2022-05-31 19:48:24

22春学期(高起本1709-1803、全层次1809-2103)《广告原理与实务》在线作业-00001


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1.美国广告学家卢基经过实验研究,列出了13种颜色匹配的易读性等级,其中( )的匹配易读性最高。
A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面
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2.影响广告效果的因素多种多样,既有可控因素,也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是( )。
A.社会文化
B.法律法规
C.经济环境
D.广告预算
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3.( )是指利用商品与时间的内在联系,巧妙地发布广告。
A.黄金时机
B.节令时机
C.商品时机
D.重大活动时机
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4.广告的( )任务,是指向消费者传播广告信息,使其记忆该品牌或企业,促使消费者态度向企业所期望的方向转变
A.促销
B.公关
C.传播
D.催化
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5.消费者在广告信息的基础上评价和选择方案,如果消费者所认知的两个对象不一致时,就会产生( )。
A.不接受
B.不协调
C.不理解
D.不知晓
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6.“只溶在口,不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表( )。
A.品牌形象理论
B.USP理论
C.定位理论
D.ROI理论
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7.广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分。
A.产品
B.销售额
C.渠道
D.目标消费者
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8.( )是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。
A.即时策略
B.提前策略
C.延期策略
D.以上均不正确
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9.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。
A.按钮广告
B.分类广告
C.旗帜广告
D.视频广告
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10.《广告法》规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。”
A.化肥、种子、农药、兽药
B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精
C.农业机械、化肥、农药、种子
D.药品、医疗器械、农药、兽药
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11.( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.全景
B.中景
C.近景
D.特写
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12.费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。
A.完备性
B.明确性
C.重要性
D.先进性
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13.很多研究已表明,( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果
A.幽默
B.温馨
C.夸张
D.明星代言
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14.德国产的世界名车 “Mercedes Benz”,进入中国市场,在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为“奔驰”,采用的是( )策略。
A.广告创意的本土化
B.广告形象本土化
C.广告语言的本土化
D.品牌名称的本土化
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15.广告的( )又称广告的行业内环境,它对广告活动的影响更加直接和具体。
A.宏观环境
B.中观环境
C.内部环境
D.微观环境
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16.( )也叫他律管制,包括法律管制和行政管制。
A.自律管制
B.政府管制
C.社会控制
D.市场调节
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17.与黑白广告相比,彩色广告的注目率要高( )。
A.5~10%
B.10~20%
C.20~25%
D.10~30%
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18.( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出,因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识,才能对产品产生基本需求。
A.信息性
B.说服性
C.完善性
D.系统性
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19.( )原则乃是广告文案创作的根本性原则。
A.艺术性
B.独创性
C.整体性
D.商业性
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20.广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时,就容易引起消费者的( )的感情。
A.温馨
B.恐惧
C.幽默
D.欢乐
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1.报纸广告的优点是( )。
A.覆盖面广
B.发行量大
C.传播迅速
D.针对性强
E.印刷质量较高
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2.广告计划的特征主要有( )。
A.事前性
B.操作性
C.安全性
D.周密性
E.完善性
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3.网络广告的调查方法主要有( )等,是对传统广告调查法极为重要的补充。
A.日记式调查法
B.网上问卷调查法
C.网络讨论法
D.网上观察法
E.节目印象调查法
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4.《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的( )作了详细的规定,并对需要禁止的广告活动做了界定。
A.资格
B.年龄
C.性别
D.条件
E.必须遵守的义务
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5.广告媒体的发布策略包括( )等。
A.时序策略
B.时机策略
C.频率策略
D.集中策略
E.地区分配策略
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6.广告调查的步骤包括( )。
A.界定问题
B.研究设计
C.调查实施
D.调查资料整理和分析
E.撰写最终的研究报告
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7.广播广告的优点主要有( )。
A.覆盖面广
B.亲切动听
C.传播迅速
D.收听方便
E.图文并茂
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8.归因的对象包括( )。
A.自我
B.他人
C.物体
D.广告主
E.广告受众
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9.报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。
A.草体
B.艺术体
C.印刷体
D.手写体
E.美术体
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10.美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了如下研究结论( )。
A.广告是引起儿童与父母之间冲突的主要原因
B.广告对增进儿童与父母之间的感情具有积极的促进作用
C.在儿童节目中出现的很多广告带有虚假或欺骗性
D.儿童广告的真实性要远超过其他类型的广告
E.从食品营养学的角度来看,不少食品广告不符合要求
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1.中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织,会员为团体会员,由国内的广告经营单位联合组成。
T.对
F.错
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2.报纸广告表现形式单一,无听觉与动态视觉刺激,广告吸引力不强。
T.对
F.错
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3.1841年美国费城成立了第一家广告公司,广告业务逐步形成一个行业。
T.对
F.错
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4.中国近代广告业有一定的发展,但由于当时的社会性质及经济的不稳定,广告的发展也受到极大的限制。
T.对
F.错
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5.运用迁移广告策略的成功案例很多,其中格瑞特为德比尔斯钻石所做的广告最为著名。
T.对
F.错
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6.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。
T.对
F.错
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7.组合媒体广告计划是指在广告宣传活动中,计划使用两种或两种以上的媒体作为传播媒介的广告计划。
T.对
F.错
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8.根据认知不协调理论,如果认知的两个对象不一致,这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。
T.对
F.错
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9.音乐能够增强广播广告的吸引力,引起媒体受众的注意。
T.对
F.错
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10.全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
T.对
F.错
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11.广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。
T.对
F.错
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12.收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。
T.对
F.错
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13.广告模特有多种类型,除了人物模特,如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外,还有象征物模特,如动物模特、特写模特等。
T.对
F.错
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14.广告正文的辞藻必须要华丽,这样才能吸引广告受众。
T.对
F.错
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15.电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,因而具有较强的冲击力和感染力。
T.对
F.错
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16.影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。
T.对
F.错
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17.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行,事实上,在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。
T.对
F.错
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18.社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
T.对
F.错
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19.实验调查法是指在既定条件下,通过试验对比,对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。
T.对
F.错
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20.招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。
T.对
F.错
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