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20秋学期(1609、1703)《旅游市场学》在线作业

阅读:8 更新时间:2020-10-17 20:34:38

20秋学期(1609、1703)《旅游市场学》在线作业


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1.PEST分析不包含()。
A.政策法规
B.天气
C.经济因素
D.科技因素
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2.旅游目的地恰当定位的依据是()。
A.该地领导的决策
B.广告公司的选择
C.当地居民的判断
D.该地的内在品质
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3.下列属于影响客源地旅游需求的即时性因素的是()。
A.气候特点
B.油价
C.旅行距离
D.人口集聚度
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4.进行广告决策的第一步骤是()。
A.编制预算
B.确定媒体
C.确定目标
D.活动评价
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5.在体育旅游市场中,由于高尔夫球运动具有()特点,所以能够吸引依赖型旅游者。
A.竞技性
B.观赏性
C.社交性
D.昂贵性
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6.虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点,但企业不选择互联网广告的主要原因是()。
A.限制性大
B.周期长
C.信息转瞬即逝
D.可信度低
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7.媒体同期出现不利的消息被视为()。
A.发送者
B.编码
C.解码
D.噪音
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8.旅游企业提供需求差异很小的产品时,应该选择()。
A.无差异目标市场策略
B.差异性目标市场策略
C.集中性目标市场策略
D.以上均不对
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9.如果面向冒险型群体做广告,应该注意广告的表达方式是()的。
A.夸张
B.直接
C.含蓄
D.模糊
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10.旅游促销就是通过各种营销宣传手段,向()传递旅游产品和服务的有关信息,以实现有效沟通和购买行为。
A.旅游者
B.旅游企业
C.目的地居民#政府
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11.旅游产品的生产与消费同时发生这一特点,被称为:
A.异质性
B.不可分割性
C.无形性
D.不可储存性
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12.企业为产品所定价格刚好能收回经营成本,这种定价方法被称为()。
A.成本加成法
B.百分比法
C.保本法
D.目标利润法
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13.在旅游业发展中,应该重视接待地的文化传统,其原因是()。
A.法律要求
B.可以使游客体验到独特性
C.可对其商业开发
D.获得多样性体验
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14.旅游生产者或供应商通过各种直接和间接的销售方式,将其产品或服务转移至最终消费者的整个流通结构被称为()。
A.销售渠道
B.分销渠道
C.促销活动
D.直接营销
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15.下列那一种方式不属于非人员沟通渠道()。
A.印刷品
B.广播
C.电视
D.口碑宣传
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16.面向旅游企业内部的销售人员进行销售促进时,可以采用的手段是()。
A.临时降价
B.伪装削价
C.奖励旅游
D.优惠券
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17.旅游产品就是旅游者为了满足其需求,花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列()。
A.旅游经历
B.精神享受
C.物质产品
D.旅游使用权
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18.航班起飞前,为了尽可能争取更多的额外销量,航空公司可以:
A.扩大宣传
B.易价促销
C.联合营销
D.人员推销
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19.海尔公司原先生产的是家用电器,现在该公司决定生产手机,并仍使用海尔这个品牌,这一战略被称为()。
A.品牌扩张
B.品牌创新
C.品牌延伸
D.品牌传播
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20.一个旅游目的地出现衰退的最初表现是()。
A.来访游客经历质量下降
B.目的地旅游收益下降
C.来访游客数量下降
D.以上全不对
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1.下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击()。
A.恐怖主义
B.政局不稳
C.疾病爆发
D.人口老龄化
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2.营销调研的任务是()信息,以便于制定和改进营销决策。
A.收集
B.处理
C.分析
D.储存
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3.旅游市场细分的常用标准包括()。
A.地理因素
B.人口统计因素
C.购买行为
D.特定利益追求
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4.旅游企业选择分销渠道的原则是()。
A.品牌化原则
B.经济效益原则
C.适合性原则
D.可控性原则
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5.营销促销组合决策的因素包括()。
A.市场状况
B.企业管理者的偏好
C.企业员工的工作能力
D.产品的生命周期
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6.人员访谈调查方式的优点包括()。
A.灵活
B.便于控制
C.成本易
D.结果质量高
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7.影响客源地旅游需求的社会文化因素包括:
A.旅行距离
B.价值观念
C.对旅游的态度
D.通货膨胀
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8.下列哪些策略可以提高消费者的品牌忠诚度。
A.不断进行营业推广
B.持续产品创新
C.提高产品附加值
D.有效沟通
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9.新产品开发的阶段包括()。
A.产品开发计划
B.筛选和评价
C.商业分析
D.付诸商品化
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10.按照“价值观与生活方式”分类框架中的类别包括:
A.勉强生存者
B.渴求上进者
C.显示自我者
D.追求阅历者
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11.饭店营销中经常涉及的市场调研所需使用的基本数据包括()。
A.市场规模
B.市场总值
C.市场结构
D.市场趋势
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12.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是()。
A.环境因素
B.组织因素
C.人际因素
D.个人因素
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13.旅游产品的特点包括()。
A.综合性
B.无形性
C.不可储存性
D.不可转移性
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14.不具有费用低这一特点的媒体包括()。
A.直邮
B.广播
C.户外广告
D.杂志
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15.旅游企业可以采取的非价格竞争措施包括()。
A.降易产品价格
B.提供辅助利益
C.借助产品特色
D.实行伪装削价
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16.很多企业会采用心理定价策略,主要包括()。
A.尾数定价
B.整数定价
C.声望定价
D.折扣定价
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17.概率性样本的选取的技术包括:
A.简单随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.便利抽样
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18.马斯洛需求层次理论包括:
A.生理需要
B.安全需要
C.受尊重需要
D.自我实现需要
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19.良好企业的特质体现在()。
A.利益相关者
B.流程
C.组织
D.资源
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20.影响价格决策的企业内部因素包括()。
A.营销目标
B.成本因素
C.产品特点
D.目标市场
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1.公共关系在旅游企业营销中的作用是建立产品与目标市场的联系。
T.对
F.错
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2.固定成本在总成本中所占比重越高,价格自由度的范围也就越窄。
T.对
F.错
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3.旅游产品中最核心的是无形的价值。
A.错误
B.正确
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4.价格就是消费者为了获得某一产品所支付的金钱数量。
A.错误
B.正确
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5.在客源国开展电视广告促销,属于“需求推动型促销”。
T.对
F.错
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6.电视广告的人均成本很易,因此总成本也很低。
T.对
F.错
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7.向零售代理商提供产品宣传册的促销被称为“需求拉动型促销”。
T.对
F.错
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8.就微观层次而言,市场营销工作的开展只涉及促销和销售方面的工作。
T.对
F.错
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9.推销队伍规模是指推销队伍的人员数量。
T.对
F.错
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10.市场营销导向与生产导向、销售导向的明显区别是,市场营销导向的根本特点在于眼睛向内。
T.对
F.错
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