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21秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《广告原理与实务》在线作业

阅读:69 更新时间:2022-01-04 02:01:57

21秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《广告原理与实务》在线作业


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1.传统的看法认为,( )广告能降低受众的认知防御,从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。
A.迁移
B.恐惧
C.幽默
D.温馨
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2.影响广告效果的因素多种多样,既有可控因素,也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是( )。
A.社会文化
B.法律法规
C.经济环境
D.广告预算
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3.报纸广告制作一般没有哪项要求( )。
A.色彩明亮
B.连续刊登
C.版面大小
D.位置安排
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4.广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分。
A.产品
B.销售额
C.渠道
D.目标消费者
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5.美国广告学家卢基经过实验研究,列出了13种颜色匹配的易读性等级,其中( )的匹配易读性最高。
A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面
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6.如今( )已取代传统的大众媒体,成为人们获取信息最重要的渠道。
A.电视媒体
B.广播媒体
C.网络媒体
D.报纸媒体
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7.广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时,就容易引起消费者的( )的感情。
A.温馨
B.恐惧
C.幽默
D.欢乐
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8.( )是一种非科学的决策方法,它常被用于一些中小型企业。在这些企业里,独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性,广告投入与广告效果不成因果关系。
A.武断法
B.销售额百分比法
C.竞争对比法
D.目标任务法
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9.广告文献调查的来源不包括( )。
A.行业协会
B.研究所
C.情报中心
D.直接访问
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10.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。
A.1/8
B.1/5
C.1/4
D.1/3
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11.网络广告1994年诞生于( )。
A.中国
B.日本
C.英国
D.美国
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12.相比较国内广告,国际广告更加( )。
A.简单
B.复杂
C.标准化
D.个性化
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13.中国广告的起源最早可以追溯到( )。
A.封建社会
B.奴隶社会
C.原始社会
D.近现代社会
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14.根据《广告法》的规定,县级以上政府的( )是法定的广告管制机关,负责对所有广告活动实施监督和管理。
A.工商行政管理部门
B.公安局
C.检察院
D.城管大队
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15.( ) 是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A.远景
B.中景
C.近景
D.特写
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16.广告的( )任务,是指向消费者传播广告信息,使其记忆该品牌或企业,促使消费者态度向企业所期望的方向转变
A.促销
B.公关
C.传播
D.催化
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17.根据目标市场的媒体习惯,将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。
A.按时间分配
B.按区域分配
C.按媒体分配
D.随机分配
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18.( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.全景
B.中景
C.近景
D.特写
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19.( )是一种以说服为目的的广告,通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象,进而刺激其选择性需求。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.以上均不正确
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20.以下哪项不是电视媒体的特征( )。
A.传播范围广
B.媒体受众的被动性
C.传播效果的一次性
D.制作容易,传播迅速
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1.按广告计划性质划分,可以将广告计划分为( )。
A.战略性广告计划
B.战术性广告计划
C.单一性计划
D.长期广告计划
E.短期广告计划
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2.知觉的危险主要有以下几种( )。
A.财务危险
B.性能危险
C.身体危险
D.心理危险
E.社会危险
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3.根据广告产品的生命周期进行划分,广告目标可分为( )。
A.信息性广告目标
B.说服性广告目标
C.提醒性广告目标
D.竞争性广告目标
E.发展性广告目标
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4.非人物广告模特包括( )。
A.动物模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
E.典型消费者模特
答案请联系下方QQ,2,3

5.广告经济效益测定的方法有( )。
A.广告费用比例法
B.视向测试法
C.广告效果比率法
D.市场占有率法
E.瞬间显露测验法
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6.人物广告模特包括:( )。
A.名人模特
B.专家模特
C.身体一部分模特
D.典型消费者模特
E.企业家模特
答案请联系下方QQ,1,3,4

7.广告对消费者的积极影响主要表现在( )。
A.广告教育消费者
B.广告向消费者提供知晓权
C.广告倡导物质享受主义
D.广告倡导超前消费
E.广告误导消费者
答案请联系下方QQ,1

8.广告调查的步骤包括( )。
A.界定问题
B.研究设计
C.调查实施
D.调查资料整理和分析
E.撰写最终的研究报告
答案请联系下方QQ,1,2,3,4

9.报纸广告的优点是( )。
A.覆盖面广
B.发行量大
C.传播迅速
D.针对性强
E.印刷质量较高
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10.根据皮亚杰的观点,儿童的发展阶段包括( )。
A.感觉运动期
B.前期操作期
C.少年少女期
D.具体操作期
E.形式操作器
答案请联系下方QQ,1,3,4

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1.没有科学严密的广告调查,广告活动也能顺利开展。
T.对
F.错
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2.持有广告自由论观点的人认为,广告法规是市场经济活动的基础。
T.对
F.错
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3.广告调查的具体作用主要体现在编制广告计划、指导广告设计、制定广告预算以及测定广告效果等几个方面。
T.对
F.错
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4.影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。
T.对
F.错
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5.综合型的广告代理公司,能够为广告主提供全方位的广告代理服务。
T.对
F.错
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6.在我国,公安部门是广告监督管理机关。
T.对
F.错
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7.一则广告中,标题的好坏,对广告效果具有直接的和很大的影响作用。
T.对
F.错
答案请联系下方QQ

8.政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
T.对
F.错
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9.女性消费者的消费行为较男性更为理性。
T.对
F.错
答案请联系下方QQ

10.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。
T.对
F.错
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11.严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。
T.对
F.错
正确答案:0

12.广告主体调查包括企业调查和产品调查两部分。
T.对
F.错
正确答案:0

13.在报纸和杂志出现之前,广告的主要媒体是电波。
T.对
F.错
正确答案:1

14.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。
T.对
F.错
正确答案:0

15.对同一个名人广告模特,消费者的反应是一致的。
T.对
F.错
正确答案:1

16.报纸广告表现形式单一,无听觉与动态视觉刺激,广告吸引力不强。
T.对
F.错
正确答案:0

17.网络广告诞生于中国。
T.对
F.错
正确答案:1

18.非产品广告的目的是为了扩大企业的知名度和影响力,建立及提升企业形象。
T.对
F.错
正确答案:0

19.告效果具有层次性,既有经济效果、认知效果和社会效果之分,又有立即效果、近期效果和长期效果之别。
T.对
F.错
正确答案:0

20.我国的广告人才培养,实施的是学校教育与职业培训相结合,侧重在职训练。
T.对
F.错
正确答案:1

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