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东财《广告理论与实务》单元作业2

阅读:35 更新时间:2021-05-07 02:28:39

东财《广告理论与实务》单元作业2


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1.广告艺术创作是对( )艺术化过程。
A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
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2.广告创意的宗旨是( )。
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查
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3.广告表现是一个( )过程。
A.艺术创作
B.市场调查
C.沟通受众
D.策划
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4.( )是广告的生命。
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
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5.将广告主题、诉求概念形象化,形成广告作品过程中所采取的技巧和方法,就是( )。
A.广告表现
B.广告制作
C.广告表现策略
D.广告设计
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6.( )是广告创意的起点与基础。
A.广告主题
B.广告计划
C.广告文案
D.广告调查
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1.广告计划按其计划时间的长短来划分,可以分为( )。
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
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2.按内容分类,广告目标可以分为( )。
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
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3.按营销策略分类,广告目标可以分为( )。
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
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4.广告创意的原创性要求( )。
A.打破常规
B.与众不同
C.标题新颖
D.画面新颖
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5.在广告创意中,创意人员的( )影响着创意的形成。
A.思维习惯
B.思维方式
C.从业经历
D.年龄结构
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6.广告策划主要程序包括( )。
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段
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7.广告创意的特点有( )。
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
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1.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。( )
T.对
F.错
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2.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )
T.对
F.错
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3.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。( )
T.对
F.错
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4.创意的新奇性,应以受众的心理为依据,以受众的心理需求为准则,以实现与受众的有效沟通,从而获得良好的的宣传效果。( )
T.对
F.错
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5.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。( )
T.对
F.错
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6.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。( )
T.对
F.错
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7.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。( )
T.对
F.错
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