22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业-00001


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1.“企业提供的产品不仅要符合消费者的需要和欲望，也要符合消费者、社会的长远利益”的观点体现的是（）。
A.社会营销观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
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2.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
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3.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
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4.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A.类比
B.重复
C.夸张
D.比喻
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5.就广告定性调查方法而言，由一位掌握高级技巧的调查员，深入地访谈一个被调查者，指的是（）。
A.深度访谈法
B.焦点小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
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6.USP理论的提出时间是（）。
A.二十世纪四五十年代
B.二十世纪六七十年代
C.二十世纪九十年代
D.二十一世纪
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7.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A.折射通俗文化
B.推崇物质主义
C.强化固定成见
D.左右传播媒介
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8.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
正确答案:false

9.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。
A.广告口号
B.广告正文
C.广告附文
D.广告图片
正确答案:false

10.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
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11.世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告。
A.埃及
B.中国
C.印度
D.古巴比伦
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12.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
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13.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
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14.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.比附定位
D.领导者定位
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15.提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
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16.定位理论的提出时间是（）。
A.二十世纪四五十年代
B.二十世纪七十年代
C.二十世纪九十年代
D.二十一世纪
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17.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
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18.被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
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19.在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
A.入户访问法
B.拦截访问法
C.个别发送问卷法
D.投射法
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20.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
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21.现代广告概念中“广告必须拥有明确的广告主”的指的是（）
A.广告的可识别性
B.广告的有偿性
C.传播对象的选择性
D.传播效果的复合性
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22.百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
A.USP
B.品牌形象
C.硬销售
D.预先占用权
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23.下列不属于户外广告的是（）。
A.路牌广告
B.公交车广告
C.霓虹灯广告
D.报纸广告
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24.品牌形象理论的提出者是（）。
A.罗瑟•瑞夫斯
B.大卫•奥格威
C.艾尔•里斯和杰克•特劳特
D.唐•舒尔茨
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25.消费者购买商品时不做太多考虑，表现为随意性购买的购买类型被称为（）。
A.惯性购买
B.多变型购买
C.减少失调型购买
D.复杂型购买
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26.被称为“文稿的商标”的是（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
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27.“食物、水、空气和住房等生存需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现需求
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28.（）是两级传播理论的核心。
A.意见领袖
B.定位
C.整合营销传播
D.受众视角
正确答案:false

29.“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的是（）的广告表现手法。
A.制造悬念
B.重复
C.夸张
D.比喻
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30.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A.对立特征
B.AIDA
C.美化形象
D.求新求异
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1.广告传播的信息包括（）。
A.商品
B.劳务
C.观念
D.新闻
正确答案:false

2.下列属于广告科学派代表人物的是（）。
A.罗瑟•瑞夫斯
B.大卫•奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
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3.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
A.购买产品的理由
B.产品或服务的质量
C.正面情感诉求
D.负面情感诉求
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4.下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
A.提出者是罗瑟•瑞夫斯
B.强调从产品中寻找独特卖点
C.强调脱离产品发掘符号价值
D.提出者是大卫•奥格威
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5.品牌形象的三大附属形象是（）。
A.产品或服务提供者的形象
B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.媒体的形象
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6.理性诉求中的人证包括（）。
A.权威人士
B.意见领袖
C.普通消费者
D.专家
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7.下列关于电话调查法的特征表述正确是（）。
A.调查成本低
B.收集信息速度快
C.获取的信息有限
D.调查成功率低
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8.伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
A.广告的趣味性
B.广告的关联性
C.广告的震撼性
D.广告的原创性
正确答案:false

9.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A.企业形象
B.产品形象
C.品牌形象
D.服务形象
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10.关于领导者定位的其他表述包括（）。
A.抢先定位
B.强化定位
C.比附定位
D.为竞争对手重新定位
正确答案:false

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1.广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。
T.对
F.错
正确答案:false

2.行动号召型广告并非直接地表白企业心声，而是通过对某种观念的提出，对消费方式和消费观念进行引导，一般采用祈使句式进行传播。
T.对
F.错
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3.购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
T.对
F.错
正确答案:false

4.户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
T.对
F.错
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5.六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
T.对
F.错
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6.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。
T.对
F.错
正确答案:false

7.广告悬念设置法通常采用顺序方式，从原因到结果展开广告叙事。
T.对
F.错
正确答案:false

8.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。
T.对
F.错
正确答案:false

9.“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。
T.对
F.错
正确答案:false

10.奥格威作为广告科学派的旗手，其创意主张完全排斥艺术性。
T.对
F.错
正确答案:false