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21春学期《市场营销学X》在线平时作业1

阅读:14 更新时间:2021-04-01 02:11:18

21春学期《市场营销学X》在线平时作业1


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1.产业市场通常以( )为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
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2.若要在调查中了解消费者的态度,宜采用( )的方法。
A.人员访问
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网上调查
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3.公共关系将( )作为其核心。
A.树立企业形象
B.促进销售
C.提高竞争力
D.重视公众关系
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4.在市场营销中,营销管理者可以控制的变量被称为(  )。
A.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
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5.“不管消费者需要什么,我生产的汽车都是黑色的”体现了()。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
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6.市场营销学之父菲利普·科特勒认为,市场营销组合除了原有的“4P’s”之外,还应再加上另外“2P’s”,即( )。
A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
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7.渗透定价法(  )。
A.在价格较为敏感的市场中更为有效
B.引诱竞争者进入市场
C.快速地补偿产品的开发费用
D.降低生产费用
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8.食品制造业在其它条件不变的情况下,只改变商品的价格,然后在一个特定的范围内进行销售,以调查价格对市场的影响,此方法为()
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
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9.恩格尔系数是指( )。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.住宅建筑支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
D.耐用消费品支出占家庭收入的比例
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10.使用(  )策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
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11.以(  )观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上,而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
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12.绝对市场占有率是( )。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%
C.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率)*100%
D.绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%
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13.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售,采用了()策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
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14.人们购买空调所获得的核心产品是( )。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
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15.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量,但不管他如何选择,其公司的定价目标都将是(    )。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
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16.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响,这是有违()的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
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17.无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
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18.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。
A.年龄
B.学习
C.生活方式
D.经济状况
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19.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
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20.市场营销环境在不断变化,企业必须积极反应和适应这些变化,否则就会被淘汰,这是市场营销环境的( )。
A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
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1.尾数定价又称偶数定价、整数定价。 ( )
A.错误
B.正确
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2.市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
A.错误
B.正确
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3.所谓消费者行为就是指消费者的购买行为。
A.错误
B.正确
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4.需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。()
A.错误
B.正确
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5.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
A.错误
B.正确
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6.消费品的技术结构比较简单,购买者人多面广,通常采用人员推销为主的促销组合。()
A.错误
B.正确
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7.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。
A.错误
B.正确
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8.促销组合是市场营销组合的组成部分。       ()
A.错误
B.正确
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9.市场调查贯穿于整体营销活动的始终,在企业的市场营销活动中,起着举足轻重的作用。
A.错误
B.正确
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10.赠送样品适合处于市场生命周期导入期的新产品的推广和介绍。()
A.错误
B.正确
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