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21秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《营销案例分析》在线作业

阅读:8 更新时间:2022-04-15 21:47:29

21秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《营销案例分析》在线作业


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1.由于()在市场营销中的引入,关系营销才出现。
A.经济效益
B.公共关系
C.价格机制
D.竞争者
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2.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等,其划分的依据属于()。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
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3.SWOT法中的“T”代表()
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
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4.市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
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5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目。
A.产品项目
B.产品线
C.产品种类
D.产品品牌
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6.企业之间竞争的最高境界是()
A.价格竞争
B.品牌竞争
C.产品差异化竞争
D.服务水平竞争
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7.()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和,是产品的延伸性和附加性,所以又称附加产品,如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等。
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品
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8.各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成()。
A.一般公众
B.社团公众
C.社区公众
D.媒体公众
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9.不属于消费者市场细分依据的是()。
A.地理细分
B.人口细分
C.用户行业
D.行为细分
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10.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。
A.相关群体
B.角色身份
C.社会阶层
D.家庭
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11.直接渠道和间接渠道是按照()划分的
A.渠道的类型
B.渠道的层级
C.中间商的类型
D.中间商的数量
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12.所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的()两个方向延伸。
A.前后
B.左右
C.东西
D.上下
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13.()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
A.产品
B.价格
C.市场信息
D.营销渠道
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14.()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A.刺激物
B.诱因
C.反应
D.驱使力
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15.时空定位、执行效果监测与评估属于()
A.产品策略
B.价格策略
C.分销策略
D.促销策略
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16.产业市场的需求()。
A.无弹性
B.富有弹性
C.缺乏弹性
D.强性无穷大
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17.按广告的目标划分,不同类的是()。
A.开拓性广告
B.服务性广告
C.劝导性广告
D.提醒性广告
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18.品牌有利于保护()的合法权益。
A.商品所有者
B.生产商
C.品牌所有者
D.经销商
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19.()一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
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20.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
A.地域范围
B.科技水平
C.新颖程度
D.消费者认知
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1.定价方法主要有()
A.市场导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.成本加成定价法
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2.网络营销的推广方式有()等等。
A.口碑营销
B.事件营销
C.SEM
D.数据库营销
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3.目标市场选择有5种策略,即()。
A.分散性市场策略
B.市场专业化策略
C.有选择专业化市场策略
D.完全覆盖市场策略
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4.分销渠道按其包含的中间商购销环节,即渠道层级的多少,可以分为()几种类型。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.短渠道
D.长渠道
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5.新产品开发有以下特点 ()。
A.成本高
B.难度大
C.时间短
D.失败率低
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6.消费者市场具有下属特点()。
A.需求的层次性
B.需求的发展性
C.需求的可诱导性
D.需求的分散性。
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7.新产品定价策略有()
A.撇脂策略
B.渗透策略
C.折扣定价策略
D.心理定价策略
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8.组织市场可以由以下()三部分组成
A.产业市场
B.中间市场
C.消费市场
D.政府市场
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9.用“4C”策略取代传统的“4P”策略,“4C”策略指的是()。
A.沟通
B.便利
C.消费者
D.成本
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10.新产品可以分为()等。
A.换代产品
B.改良产品
C.地域性产品
D.全新产品
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1.严格的讲,一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A.错误
B.正确
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2.市场调研的内容通常包括顾客需求、营销环境、营销策略。
T.对
F.错
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3.企业降低价格的原因之一有:企业的生产能力不足又需要扩大销售。
T.对
F.错
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4.人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传,以促进产品的销售
A.错误
B.正确
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5.广告和人员推销提供的是购买刺激,营业推广提供的是购买理由
A.错误
B.正确
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6.新产品不包括改进型新产品。
T.对
F.错
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7.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A.错误
B.正确
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8.垂直多样化策略根据市场需求状况增加产品线,是增加产品组合的广度。
T.对
F.错
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9.事件营销是企业抓住社会上的热点事件,巧妙地策划出某一话题或事件,使人们的注意力由关注热点事件转移到关注企业的方向上来,是企业进行自我展示的一种营销策略。
T.对
F.错
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10.交易营销不注重与顾客的长期联系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
T.对
F.错
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11.对消费者市场的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
T.对
F.错
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12.制造公司的销售分支机构不属于中间商。
T.对
F.错
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13.核心产品是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
T.对
F.错
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14.产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。
T.对
F.错
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15.品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和。
T.对
F.错
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16.交易营销往往只有少量的承诺,关系营销则有充分的顾客承诺。
T.对
F.错
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17.严格地讲,一切非价格竞争都可以归结为价格竞争。
T.对
F.错
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18.产品组合的长度是指一个企业所拥有的产品线的数量。
T.对
F.错
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19.网络营销相对于传统营销有极强的互动性。
T.对
F.错
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20.新产品开发的以下三个特点:耗资大,成本高;难度大,时间长;风险大,失败率高。
T.对
F.错
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