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21春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《广告学原理》在线作业

阅读:26 更新时间:2021-05-21 02:28:41

21春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103)《广告学原理》在线作业


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1.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡,夜晚服黑片睡的香”,所体现的定位方法是()。
A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
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2.从标题的写作形式来看,在标题中设立—个悬念,迎合受众的追根究底的心理特征,这是广告标题类型中的()。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
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3.传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学,20世纪二三十年代起源于()
A.美国
B.法国
C.英国
D.中国
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4.下列不属于电视媒介优势的是()。
A.覆盖面广,收视率高
B.视听结合,感染力强
C.制作费用低廉
D.传播迅速,时空性强
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5.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察,通过社会价值的体现来选择广告主题,这描述的创意战略是()。
A.一般战略
B.回声战略
C.建立产品的社会价值链
D.品牌形象战略
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6.USP理论的提出者是()。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
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7.“为什么应该投资伯爵表?它是世界上最贵的表!”,这句广告语体现的定位方法是()。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
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8.就定位观念来看,定位理论借助的是()
A.“特征借代式”代码
B.“象征式”代码
C.“位序”符号
D.“替代式”符号
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9.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗?”属于()类型的标题。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
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10.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物,澳大利亚某家航空公司却打出“下雨,免费旅游”的广告口号,这体现了()的创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.旧元素新组合
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11.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是()
A.要供购买理由
B.拟定说服的重点,切忌泛泛而谈
C.论据比论点、论证更重要
D.广告诉诸不同种类情感
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12.()常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A.直销式广告文案
B.营造氛围式文案
C.证言式广告文案
D.幽默情趣式广告文案
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13.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明,就构成了()。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
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14.下列不属于我国传统特色广告形式的是()
A.酒旗广告
B.对联广告
C.招幌广告
D.演奏广告
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15.1998年,国家教委进行第四次专业目录调整时,确立广告学作为()本科专业
A.新闻传播类
B.工商管理类
C.艺术学类
D.中国语言文学类
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16.广告表现手法中,()指的是在一定时期内,连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念
B.颠覆期望
C.形式系列法
D.比喻
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17.下列不属于户外广告的是()
A.路牌广告
B.公交车广告
C.霓虹灯广告
D.直邮广告
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18.1949年在纽约创立DDB(Doyle Dane Bernbach)公司的是()。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
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19.1948年,美国政治学家()表了《社会传播的结构与功能》一文,提出传播学的“5W模式”
A.拉斯韦尔
B.拉扎斯菲尔德
C.罗杰斯
D.麦库姆斯和肖
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20.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”,这体现了()的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
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21.“买上海桑塔纳新车,一年内不限里程免费质量担保”,这一标题属于广告标题类型中的()。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
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22.()又称先发制人战略、预先占用权战略。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
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23.“判断一则广告创意是否成功的标准,在于其是否能达成实际的销售”,这一广告“实效性”效果的倡导者是()。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
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24.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”,体现的思维方式是()
A.垂直思考法
B.六顶思考帽
C.头脑风暴法
D.旧元素新组合
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25.下列观点中,不属于大卫?奥格威创意主张的是()
A.广告是科学而不是艺术
B.“说什么”比“怎么说”更重要
C.在广告界,测试最重要
D.趣味性与冲击力对于广告至关重要。
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26.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌,这体现了()的成功运用。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.再定位
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27.以色列航空公司用“12月23日起,大西洋将缩短20%”的广告标题来传播航班提速这一消息,这属于()的广告表现手法。
A.制造悬念
B.重复
C.形式系列法
D.比喻
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28.“这就要求我们把信息削尖,好让它能钻进人们的脑袋”体现的是()理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
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29.市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”,下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是()
A.产品
B.营销渠道
C.广告
D.经济环境
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30.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色,而是宣传“羹汤是一种美食”,这运用的是创意战略中的()。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
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1.按照广告的诉求对象划分,可将广告分为()几种类型。
A.消费品广告
B.经销商广告
C.工业企业广告
D.代言人广告
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2.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形()。
A.产品在同类市场中占据垄断地位
B.产品在同类市场中居于弱势地位
C.新产品引入市场时
D.产品进入衰退期时
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3.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是()。
A.约翰?肯尼迪
B.阿尔伯特?拉斯克尔
C.克劳德?霍普金斯
D.西奥多?麦克玛纳斯
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4.常见的广告创意表现手法包括()。
A.制造悬念
B.颠覆期望
C.夸张
D.比喻
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5.广告调查在调查竞争状况时需要调查()。
A.竞争对手的构成
B.竞争对手的优势
C.竞争对手的劣势
D.媒体的广告环境
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6.下列属于4P组合中促销因素是()。
A.公共关系
B.广告
C.宣传
D.销售推广
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7.在()情形下,可以考虑进行再定位
A.广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B.竞争对手突然发起挑战,消费者对原有定位怀疑
C.原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D.广告主期望常换常新,要求进行再定位时
E.原有定位执行3年以上时间时;
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8.下列属于广告调查方法中投射法的是()。
A.深度访谈法
B.完成技法
C.联想技法
D.讲故事
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9.按照消费者在购买时的介入程度和产品的品牌差异可将购买决策的分为()几种类型。
A.复杂决策
B.多变型购买决策
C.减少失调型决策
D.惯性决策
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10.完整的广告文案由四部分构成,包括()。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
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1.整合营销传播理论的提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
A.错误
B.正确
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2.李奥·贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性,即“与生俱来的戏剧性”。
A.错误
B.正确
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3.在理性诉求中,论点、论证比论据更为重要。
A.错误
B.正确
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4.在鲍德里亚看来,消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
A.错误
B.正确
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5.企业展开广告调查时只需调查消费者,竞争者与企业的广告传播关系不大。
A.错误
B.正确
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6.品牌形象理论强调从产品中寻找差异,构建品牌的差异化优势。
A.错误
B.正确
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7.就创意表现而言,当广告目标受众为女性消费者时,适合采取理性诉求策略。
A.错误
B.正确
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8.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
A.错误
B.正确
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9.USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯
A.错误
B.正确
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10.六顶思考帽法中,黄帽思维代表警示和关键性判断,黄帽时间要集中考虑限制。
A.错误
B.正确
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