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20秋学期(1609、1703)《广告原理与实务》在线作业

阅读:7 更新时间:2020-10-18 11:37:38

20秋学期(1609、1703)《广告原理与实务》在线作业


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1.(  )是一种非科学的决策方法,它常被用于一些中小型企业。在这些企业里,独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性,广告投入与广告效果不成因果关系。
A.武断法
B.销售额百分比法
C.竞争对比法
D.目标任务法
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2.某电冰箱广告标题:“同住一座楼,气味不相投”,使用的创作形式是( )。
A.反衬式
B.反问式
C.借喻式
D.对比式
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3.制订广告计划方案的同时,还应该制订( ),即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题,并预先制订备选方案。
A.应急计划
B.短期广告计划
C.临时广告计划
D.战术性广告计划
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4.德国产的世界名车 “Mercedes Benz”,进入中国市场,在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为“奔驰”,采用的是( )策略。
A.广告创意的本土化
B.广告形象本土化
C.广告语言的本土化
D.品牌名称的本土化
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5.()是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
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6.广告标语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”使用的创作手法是()。
A.口语法
B.排比法
C.谐音法
D.对比法
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7.()是指一定时期内,消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
A.暴露频次
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率
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8.()是指在舞台上演员自问自答,唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中,利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
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9.()成立于2005年11月27日,是经国务院批准,民政部注册登记的全国性协会,业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。
A.广告家协会
B.中国高校广告学会
C.中国广告主协会
D.中国广告学会
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10.创建于1938年的( ),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。
A.国际广告学会
B.中国广告协会
C.广告经理人协会
D.国际广告协会
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11.当今世界广告市场最发达的国家是( )。
A.美国
B.英国
C.中国
D.日本
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12.创建于1938年的国际广告协会,简称IAA,是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在( )。
A.法国巴黎
B.美国费城
C.日本东京
D.美国纽约
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13.营销管理型的广告管理模式将企业广告部门从具体的销售层次中分离出来,提升为与其他职能部门并列的独立机构,是企业营销的重要推广组织和企业实施整体发展战略的重要组成部分。
A.营销管理型
B.销售促进型
C.公关宣传型
D.销售配合型
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14.下列不属于平面广告的是( )
A.电视广告
B.报纸广告
C.杂志广告
D.招贴广告,
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15.根据具体研究对象的不同,广告学可以分为( )。
A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学和应用广告学
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16.报纸广告制作一般没有哪项要求()
A.色彩明亮
B.连续刊登
C.版面大小
D.位置安排
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17.下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是(??)。
A.大印象减肥茶的“留住你的美丽
B.斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀,请用斯达舒胶囊
C.舒肤佳爱心妈妈
D.脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
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18.以下哪项不是电视媒体的特征( )
A.传播范围广
B.媒体受众的被动性
C.传播效果的一次性
D.制作容易,传播迅速
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19.某打字机广告标题“不打不相识”所用的广告标题创作形式是()。
A.承诺式
B.抒情式
C.借喻式
D.幽默式
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20.()是标题与正文的合一。
A.报纸广告
B.杂志广告
C.电视广告
D.霓虹灯广告
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1.广告标题创作的原则包括()
A.避免使用否定词
B.长度适中
C.避免使用概括性很强的词语
D.尽量把新的内容引入标题
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2.国际广告的特殊性主要体现在( )。
A.经济环境的特殊性
B.社会文化环境的特殊性
C.政治环境的特殊性
D.法律环境的特殊性
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3.广告的自律管制包括( )。
A.行业自律管制
B.广告团体自律
C.广告媒体自律
D.广告公司与广告主自律
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4.广告标题的作用包括( )。
A.强化广告主题
B.概括广告表现
C.美化广告内容
D.引起受众注意
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5.下列不属于印刷品广告媒体的是( )
A.报纸
B.电视
C.户外
D.网络
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6.广告与文化之间关系的观点,概括起来,大致有以分为( )等几种。
A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
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7.杂志广告制作的要求有( )。
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用相似形式
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8.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是:( )。
A.汽车
B.家具
C.化妆品
D.宝石
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9.报纸广告的优点是( )。
A.覆盖面广
B.发行量大
C.传播迅速
D.针对性强
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10.广告标语创作的原则包括()
A.简洁明了
B.朗朗上口
C.阐明观众关心的利益点
D.经久耐用
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11.利用普通消费者模特的表现方式有:( )。
A.推荐式(testimonial)广告表现方法
B.权威式表现方法
C.类似消费者广告表现方法
D.祈求式表现方法
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12.广告标语的特点有()
A.精炼简洁
B.生动形象
C.准确定位
D.强化传播
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13.近现代广告媒介包括( )。
A.报纸广告
B.广播广告
C.霓虹灯广告
D.交通广告
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14.电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求?( )。
A.图文并茂
B.简洁完整
C.均衡统一
D.突出主题
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15.杂志广告制作要求有()
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用相似形式
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16.在北京,订阅率前三位的报纸为( )。
A.北京晚报
B.人民日报
C.北京日报
D.北京青年报
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17.下列采用USP式的广告策略的是( )。
A.黄山香烟:一品黄山 天高云淡
B.乐百氏:27层净化
C.农夫山泉:农夫山泉有点甜
D.立邦漆:处出现光彩
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18.电视广告脚本的构成()
A.人物
B.广告词
C.音乐与声响
D.画面
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19.测量认知反应的主要内容包括以下方面( )。
A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B.赞同或怀疑广告的结论
C.相信或怀疑广告的结论
D.相信或怀疑广告信息来源
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20.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是:( )。
A.汽车
B.家具
C.化妆品
D.宝石
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1.广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作()
A.错误
B.正确
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2.人声、广告歌曲和音乐作为广播广告的三要素。
A.错误
B.正确
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3.1923年1月23日,我国第一座电台在上海开始广播。
T.对
F.错
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4.广告媒体的功能中不包括服务功能()
A.错误
B.正确
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5.报纸广告中的字体的样式主要有印刷体、手书体、美术体和草体四类。
A.错误
B.正确
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6.广告主可是组织,也可以是个人。
A.错误
B.正确
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7.售点广告(POP广告)属于小众传播媒体广告。
A.错误
B.正确
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8.性诉求在广告中的运用,是以富有魅力的姿色、激发美感的情境来吸引男人或女人。
T.对
F.错
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9.早期的广告代理,从属于报业。
T.对
F.错
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10.20世纪30-40年代,我国广告业发展较快。
T.对
F.错
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