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20秋学期(1609、1703)《国际市场营销学》在线作业

阅读:8 更新时间:2020-10-18 11:36:33

20秋学期(1609、1703)《国际市场营销学》在线作业


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1.所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势,对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置,以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略,但一般全球战略要素构成中不包括( )。
A.经营范围
B.资源配置
C.竞争优势
D.规模结构
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2.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A.单价低、体积小的日常用品
B.处在成熟期的产品
C.技术性强、价格昂贵的产品
D.生产集中、消费分散的产品
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3.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法,称做( )。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法
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4.对处于产品生命周期投入阶段的消费品,促销目标主要是宣传介绍产品,刺激消费者购买,因而主要采用()的促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.柜台推销
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5.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会,目前这方面最主要的威胁来自于( )
A.物质生态环境对国际营销的影响
B.与环境相关的标准对国际营销的影响
C.环境污染程度日益增加
D.为环境目标所采取的贸易措施越来越多
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6.公共关系营销()。
A.是一种短期促销战略
B.需要直接推销产品
C.有助于树立良好的企业形象
D.需要大量资金投入
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7.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是:( )
A.朴素型原则
B.实用型原则
C.最佳优选原则
D.战略性原则
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8.国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局;狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境,但是政治环境中不包括( )。
A.政府在经济管理中的作用
B.政府政策的稳定性
C.目标市场国家的政策法令
D.民族主义和政治风险
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9.世界粮食矿产资源的出口,多半采用的是( )。
A.无差异市场营销战略
B.差异性市场营销战略
C.集中性市场营销战略
D.大量市场营销战略
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10.市场需求预测是在()的基础上,运用科学的理论和方法,对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究,寻找市场需求发展变化的规律,为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息,作为营销决策的依据。
A.营销策划
B.营销组合
C.营销计划
D.营销调研
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11.某棉麻公司专门生产各式床上用品,这是一种( )策略。
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品化专业化
D.市场专业化
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12.有效的市场细分必须具备以下条件()。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D.要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
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13.市场细分的概念依据是()。
A.顾客需求的异质理论
B.顾客需求的同质理论
C.市场需求的异质理论
D.市场需求的同质理论
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14.在国际市场上,精密仪器、大型设备的出口,一般多采取( )的方式。
A.广告宣传
B.营业推广
C.经销商商品陈列
D.人员推销
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15.市场营销组合的4Ps是指()。
A.产品、价格、分销、公共关系
B.产品、价格、广告、分销
C.广告、人员推销、营业推广、公共关系
D.产品、价格、分销、促销
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1.市场营销环境()。
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会,也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
E.是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的
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2.在国际竞争日趋激烈的今天,企业要想成功地进入和占领国际市场,还必须在广告设计等方面注意以下三个问题( )。
A.文化教育水平的高低
B.语言文字的差异
C.各国法律的不同
D.风俗习惯的差异
E.审美观价值观的不同
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3.按广告媒介来划分,国际广告分为( )几种类型。
A.印刷广告
B.视听广告
C.邮寄广告
D.户外广告
E.企业广告
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4.对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析,我们会发现两者具有( )不同的特征。
A.营销重点不同
B.产品表现有所差异
C.绿色产品强调绿色分销渠道
D.通过绿色媒体进行绿色促销
E.绿色产品实行的是绿色价格
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5.产品是一个整体概念,其中产品附加层包括()等。
A.交货期限
B.交货方式
C.使用价值
D.保修条件
E.送货服务
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6.所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中,对所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置,以获得最佳的整体利益和实现战略目标的战略,一般说来,它的构成要素主要包括( )。
A.经营范围
B.经营水平
C.资源配置
D.竞争优势
E.管理作用
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7.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会,所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有( )。
A.世界环境污染程度日益增加
B.环保运动对国际营销产生影响
C.物质生态环境对国际营销的影响加剧
D.可持续发展战略的提出
E.各国对自然资源管理的干预不断加强
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8.随着中国加入WTO,对市场机制的运作日渐完善,通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有( )几方面。
A.准确了解市场
B.简化交易手续
C.增加有效供给
D.降低销售成本费用
E.广泛了解市场信息
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9.国际销售渠道的策略是指企业根据自己的( )对本企业在该市场的销售渠道模式进行选择和建立的活动。
A.销售目标
B.能力条件
C.产品特征
D.目标市场渠道特点
E.目标市场渠道持续性
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10.国际市场上营业推广的主要方式有( )。
A.针对消费者的营业推广
B.针对中间商的营业推广
C.针对销售人员的营业推广
D.针对主要客户的营业推广
E.针对主要媒体的营业推广
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11.开展国际市场经营的企业,在制定价格时必须依照整个营销战略目标,其定价目标主要有( )。
A.利润最大化
B.实现预期投资收益率
C.市场占有率最大化
D.巩固竞争地位
E.维持营业
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12.竞争导向定价法是以竞争者的售价作为企业定价依据,并根据竞争变化来调整价格的一种方法。当今企业广泛采用的竞争导向定价法主要有( )几种。
A.随行就市定价法
B.估计市场的需求量
C.反向定价法
D.排外定价法
E.密封投标定价法
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13.一个公司在运用营业推广时,其实施过程是( )。
A.确定营业推广目标
B.选择营业推广工具
C.制定营业推广方案
D.实施和控制营业推广方案
E.评价营业推广结果
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14.国际市场营销信息系统是一种由人员设备和一定程序构成的处理国际营销信息的综合系统,主要由( )四个子系统构成。
A.企业内部报告与管理系统
B.国际市场管理情报系统
C.国际市场营销调研系统
D.国际营销网络调研系统
E.国际市场营销分析系统
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15.商标策略是指企业为实现、实施商标战略,根据商品的特点、市场状况、企业自身条件等制定的商标决策方法,其主要包括()等。
A.使用同一商标策略
B.同类商品单一商标策略
C.使用个别商标策略
D.使用多重商标策略
E.商标的保护
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1.对国际营销学的研究,应主要采取动态分析的方法。
A.错误
B.正确
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2.单价低,标准化的产品,销售面比较广,经手的商人也多,销售渠道较宽。()
A.错误
B.正确
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3.公共关系同广告、人员推销、营业推广一样,都是直接推销手段。()
A.错误
B.正确
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4.虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂,但二者的程序是一致的,一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。
A.错误
B.正确
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5.同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()
A.错误
B.正确
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6.国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。
A.错误
B.正确
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7.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会,所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有世界环境污染程度日益增加和各国对自然资源管理的干预不断加强两方面。
A.错误
B.正确
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8.国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。
A.错误
B.正确
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9.产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体,如一台收录机。()
A.错误
B.正确
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10.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。()
A.错误
B.正确
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11.美国著名市场营销学家菲利普.科特勒在其名著《新的竞争》一书中借用军事术语,对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析,他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。
A.错误
B.正确
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12.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。
A.错误
B.正确
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13.国际市场营销实地调研法中包括文献调研法。
A.错误
B.正确
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14.当目标客户数量众多时,企业倾向于利用长而宽的渠道。
A.错误
B.正确
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15.产品是市场营销组合中最为重要的因素,价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。()
A.错误
B.正确
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16.公共关系营销需要大量资金投入。
A.错误
B.正确
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17.企业通用的国际营销组织形式主要有:国际事业部型、区域型、产品型和矩阵型。
A.错误
B.正确
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18.所谓以市场需求为中心,就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点,研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。而且国际营销活动的终点,仍然强调的是对消费者需求的研究。
A.错误
B.正确
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19.营销因素组合是企业自身可以控制的销售因素组合,它包括有产品、价格、市场和信息四个因素。
A.错误
B.正确
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20.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容,在具体实施过程中,这些因素都是企业可以控制的。
A.错误
B.正确
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