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2020春季第3学期形考作业1

阅读:4 更新时间:2020-10-13 10:10:19

2020春季第3学期形考作业1


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1.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温得尔·斯密
D.菲利普·科待勒
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2.工业分销商向()销售产品。
A.零售商
B.制造商
C.供应商
D.消费者
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3.从总体上看质量改进方案通常会增加企业的()
A.成本
B.盈利
C.无形资产
D.以上答案都不对
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4.通常认为期货市场最基本的功能是分散( )
A.市场风险
B.价格风险
C.交易风险
D.商品风险
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5.促销工作的核心是()。
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
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6.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是( )
A.政府
B.物价部门
C.卖方
D.市场的供求关系
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7.(  )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A.产业
B.中间商
C.政府
D.消费者
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8.(  )型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。
A.职能
B.地区
C.产品管理
D.市场管理
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9.当产品市场需求富有弹性 且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了_________的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.尾数定价
D.招徕定价
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10.在产品市场生命周期各阶段中,以营业推广为主的促销策略一般是在( )
A.导入期
B.衰退期
C.成长期
D.成熟期
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11.体育馆对于不同座位制定不同的票价,采用的是_________策略。
A.产品形式差别定价
B.产品部位差别定价
C.顾客差别定价
D.销售时间差别定价
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12.市场营销的管理实质是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
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13.工业产品的促销一般多采用?(  )的方法。
A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告
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14.组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非盈利组织市场和政府市场
D.A、B和C
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15.能满足同一需要的各种产品的生产者互为(  )竞争者。
A.愿望
B.平行
C.产品形式
D.品牌
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16.下列哪项不是企业定价目标?()
A.维持生存
B.社会声誉
C.利润最大化
D.质量最优化
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17.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。
A.寡头
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品
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18.一个企业进入国际市场,可以把国际市场营销分为()。
A.二个阶段
B.三个阶段
C.四个阶段
D.五个阶段
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19.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系,在公众中树立良好的企业形象,但其促销效果难以把握( )
A.公共关系
B.广告
C.人员推广
D.营业推广
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20.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。
A.成本加成
B.目标
C.认知价值
D.诊断
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1.企业在市场定位过程中( )。
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业产品的质量优势
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2.广告最常用的媒体包括()。
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电影
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3.市场营销学的研究方法包括()。
A.传统研究法
B.历史研究法
C.管理研究法
D.系统研究法
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4.影响企业定价的主要因素有_________等。
A.定价目标
B.产品成本
C.市场需求
D.经营者意志
E.竞争者的产品和价格
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5.引起企业提价主要有_________等原因。
A.通货膨胀,物价上涨
B.企业市场占有率下降
C.产品供不应求
D.企业成本费用比竞争者低
E.产品生产能力过剩
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6.影响消费者购买行为的心理因素包括(  )。
A.需要和动机
B.感觉和知觉
C.学习和态度
D.教育程度
E.记忆
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7.产生窜货现象的主要原因是()。
A.市场供应饱和
B.激励不足
C.地区差价
D.各地运输成本不同
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8.市场细分的原则包括()。
A.可控制性
B.可实现性
C.可区分性
D.可衡量性
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9.公共关系的活动方式有()。
A.宣传性公关
B.征询性公关
C.交际性公关
D.服务性公关
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10.规划企业成长战略的方式有()。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
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11.市场营销环境()。
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
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12.细分消费者市场的标准有( )。
A.地理环境因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行业因素
E.行为因素
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13.产业用户购买中心是由(  )等人员组成。
A.实际使用者
B.影响者
C.采购者
D.决定者
E.信息控制者
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14.市场营销组合因素包括()。
A.产品
B.竞争
C.定价
D.分销
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15.市场试验法预测时,主要适用于下列哪些情况?
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.原料
D.机器设备
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16.市场细分对企业营销具有以下利益( )。
A.有利于发现市场机会
B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
E.有利于节省成本费用
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17.差别定价的主要形式有_________。
A.顾客差别定价
B.产品包装差别定价
C.产品部位差别定价
D.销售时间差别定价
E.产品形式差别定价
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18.国际市场营销中特有的产品策略主要包括()。
A.产品延伸策略
B.产品适应策略
C.产品发明策略
D.整体产品策略
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19.属于产业市场细分变量的有( )。
A.社会阶层
B.行业
C.价值观念
D.地理位置
E.购买标准
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20.国际市场营销的政治环境包括()。
A.政治体制
B.行政体制
C.政治稳定性
D.国际关系
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1.如果企业的市场占有率下降之后很难得以恢复,市场领导者往往维持价格不变。
T.对
F.错
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2.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
T.对
F.错
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3.只要企业对其产品的需求函数有充分的了解则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。
T.对
F.错
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4.自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商
T.对
F.错
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5.假设竞争对手采取老一套的办法来对付本企业的价格变动,在这种情况下,竞争对手的反应是能够预测的
T.对
F.错
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6.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
T.对
F.错
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7.企业提价的主要原因是由于通货膨胀,物价上涨,企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。
T.对
F.错
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8.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。
T.对
F.错
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9.“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
T.对
F.错
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10.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此,在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
T.对
F.错
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