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东财《营销策划》在线作业1-0018

阅读:24 更新时间:2020-08-10 22:20:26

东财《营销策划》在线作业1-0018


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1.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播,对顾客的购买认知心理与行为进行管理,创造具有竞争优势的顾客价值,最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。( )
A.错误
B.正确
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2.营销策划的基本方法有:人本法、系统法、沟通法、整合法。( )
A.错误
B.正确
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3.一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上,也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。( )
A.错误
B.正确
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4.市场渗透战略通常采取以下三种策略:扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。( )
A.错误
B.正确
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5.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期,策划趋向规范化,不再注重实用性。( )
A.错误
B.正确
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6.市场细分的依据是消费需求的差异性。( )
A.错误
B.正确
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7.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。( )
A.错误
B.正确
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8.只要有专业知识就能做好营销策划。( )
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9.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。( )
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10.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。( )
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11.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。( )
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12.产品专门化是向不同市场提供同种产品。( )
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13.企业生产多种产品时,借助成功品牌有利于推出新产品。( )
A.错误
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14.某企业因产品样式老化而导致销量减少,企业应该拓宽销售渠道,加大终端铺货。( )
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15.市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。( )
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16.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。( )
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17.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段,具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。( )
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18.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。( )
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19.营销策划是实现营销管理任务的手段,但是两者的目标不一定一致。( )
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20.步入成熟期的产品,通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。( )
A.错误
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