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20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《营销案例分析》在线作业

阅读:8 更新时间:2020-10-18 21:32:25

20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《营销案例分析》在线作业


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1.价格竞争主要是以()的形式进行竞争。
A.质量竞争
B.广告竞争
C.品牌竟争
D.降价促销
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2.蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
A.整合营销
B.关系营销
C.事件营销
D.文化营销
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3.正是()这个概念的引入,诞生了关系营销。
A.政治力量
B.公共关系
C.沟通
D.消费者
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4.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。
A.可衡量性
B.差异性
C.可对比性
D.可赢利性
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5.品牌管理实质就是()。
A.品牌创建
B.品牌保护
C.品牌资产管理
D.品牌策略管理
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6.关系营销的中心是()
A.顾客承诺
B.顾客忠诚
C.顾客满意
D.顾客需求
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7.()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A.政府市场
B.转卖者市场
C.生产者市场
D.消费者市场
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8.企业之间竞争的最高境界是()竞争。
A.价格
B.文化
C.产品
D.品牌
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9.不属于消费者市场细分依据的是()。
A.地理细分
B.人口细分
C.用户行业
D.行为细分
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10.市场调研的内容通常不包括()。
A.顾客需求
B.营销环境
C.价格
D.营销策略
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11.包装一般包括首要包装、次要包装和()三个部分。
A.组合包装
B.装运包装
C.直接包装
D.间接包装
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12.“在家购物”的不断发展,主要是由于 ()。
A.科学技术的发展
B.政治和法律环境的改善
C.经济发展水平的提高
D.人口环境的变化
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13.某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细分市场的依据是()。
A.教育水平
B.性别
C.消费者所追求的利益
D.生活方式
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14.产业市场的需求()。
A.无弹性
B.富有弹性
C.缺乏弹性
D.强性无穷大
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15.由于()在市场营销中的引入,关系营销才出现。
A.经济效益
B.公共关系
C.价格机制
D.竞争者
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16.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
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17.体育营销是围绕()而展开的。
A.产品
B.赞助
C.体育项目
D.观众
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18.确定中间商数目属于确定()
A.分销渠道目标
B.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道成员的责任和义务
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19.对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A.产业市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场
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20.STP战略的第二步是()。
A.市场细分
B.定位
C.确定目标市场
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1.品牌有如下层次()。
A.价值
B.文化
C.个性
D.用户
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2.菲利普?科特勒在传统的4P基础上增加(),成为6P。
A.产品
B.渠道
C.政治力量
D.公共关系
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3.人员推销中的语言沟通技巧包括()
A.陈述技巧
B.倾听技巧
C.回答技巧
D.提问技巧
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4.市场营销环境()。
A.是企业不可控制的因素
B.可能形成机会也可能造成威胁
C.是可以了解和预测的
D.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
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5.下列对于组织市场的有关论述正确的是()。
A.组织市场和消费者市场比较,生产者市场上购买者的数量较多,规模较大
B.组织市场上的购买者往往集中在少数地区
C.组织市场的需求是派生需求
D.组织市场的需求波动小
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6.促销的方式有 ()
A.网上赠品促销
B.网上抽奖促销
C.积分促销
D.搜索引擎营销
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7.下列是品牌层次的有()
A.属性和利益
B.价值和文化
C.个性和用户
D.需求和态度
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8.促销组合要素包括()。
A.销售促进
B.人员推销
C.广告促销
D.公共关系
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9.公共关系危机处理的原则有:()。
A.快速反应原则
B.实事求是原则
C.人文关怀原则
D.主动通报原则
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10.优化促销组合一般必须考虑下列因素()
A.产品类型
B.生命周期阶段
C.市场性质
D.预算促销费用
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1.收购,是指一家企业用现金、股票或者债券等支付方式购买另一家企业的股票或者资产,以获得该企业的控制权的行为。
T.对
F.错
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2.严格的讲,一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A.错误
B.正确
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3.交易营销认为产品质量应是生产部门所关心的,关系营销则认为所有部门都应关心质量问题。
T.对
F.错
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4.网络营销的主要职能包括信息发布及网上调研和顾客关系维护。
T.对
F.错
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5.网络营销相对于传统营销不利于降低成本。
T.对
F.错
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6.新产品不包括仿制型新产品。
T.对
F.错
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7.消费者购买决策过程包括:收集信息、评价方案、决定购买、购后感受。
T.对
F.错
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8.狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
T.对
F.错
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9.市场供求关系属于外部影响因素。
T.对
F.错
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10.组织市场由3部分组成:产业市场、中间商市场和政府市场。
T.对
F.错
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11.营销组合策略中,渠道是最重要的
A.错误
B.正确
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12.营业推广也叫销售促进,指企业运用各种短期诱因,鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A.错误
B.正确
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13.调研的方法通常有两大类:一是实验法;二是资料调查法(对二手资料的收集和分析)。
T.对
F.错
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14.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益
A.错误
B.正确
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15.合并,是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。
T.对
F.错
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16.市场营销环境根据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。
T.对
F.错
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17.自然环境属于市场营销的微观环境。
T.对
F.错
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18.产品决策是任何企业都要面临的,它不仅直接影响消费者的购买行为,也直接影响企业的销售和利润。
T.对
F.错
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19.营销推广的目的在于提高产品价格。
A.错误
B.正确
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20.广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。
T.对
F.错
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