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20秋《市场营销学》作业4

阅读:15 更新时间:2020-11-06 09:40:39

20秋《市场营销学》作业4


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1.某商店经营以下四类产品,其中( )类适宜采用声望定价。
A.日常生活用品
B.高档化妆品
C.小食品
D.文具用品
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2.寻求( )是产品差别化战略经常使用的手段。
A.价格优势
B.良好服务
C.人才优势
D.产品特征
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3.市场领导者保护其市场份额的途径是( )。
A.以攻为守
B.增加使用量
C.转变未使用者
D.寻找新用途
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4.认知价值定价法属于( )
A.需求导向定价法
B.竞争导向定价法
C.招标定价法
D.成本导向定价法
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5.对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近,这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。
A.分等级包装
B.类似包装
C.差异包装
D.附赠品包装
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6.影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。
A.个人可支配收入
B.个人可任意支配收入
C.个人收入
D.人均国内生产总值
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7.在以下几种类型的零售商店中,产品线最深而长的是( )。
A.百货商店
B.超级市场
C.专业商店
D.便利商店
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8.对于专业性很强、性能复杂、价格昂贵的工业产品,最有效的促销方式是( )
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共关系
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9.( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商
B.中间商
C.广告商
D.经销商
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10.( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A.社会文化
B.政治法律
C.科学技术
D.自然资源
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1.微观环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括( )。
A.企业本身
B.市场营销渠道企业
C.顾客
D.竞争者
E.社会公众
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2.对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是( )。
A.集中策略
B.扩张策略
C.继续策略
D.收缩策略
E.放弃策略
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3.对环境威胁的分析,一般着眼于( )。
A.威胁是否存在
B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆
D.预测威胁到来的时间
E.威胁出现的可能性
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4.市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。
A.产品(Product)
B.价格(Price)
C.地点(Place)
D.公共关系(Public Relation)
E.促销(Promotion)
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5.产业市场有以下主要特点( )。
A.派生需求
B.

弹性较小


C.

规模大


D.

波动较大


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6.市场细分对企业营销具有以下意义:( )。
A.有利于巩固现有市场阵地
B.有利于发展新的市场机会
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
E.有利于有效使用资源
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7.影响企业定价的主要因素有( )等。
A.定价目标
B.产品成本
C.市场需求
D.经营者意志
E.竞争者的产品和价格
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8.企业定价目标主要有( )等。
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.品牌美誉度
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9.哪些条件时,企业可选择直接式渠道( )。
A.市场集中
B.消费者或用户一次需求批量大
C.中间商实力强、信誉高
D.产品易腐易损,需求时效性强
E.产品技术性强
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10.业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。
A.使用同一技术
B.满足顾客同种需求
C.满足同一顾客群需求
D.生产同类产品
E.产品售价相同
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