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20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《旅游市场学》在线作业

阅读:15 更新时间:2020-12-31 13:16:14

20秋学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《旅游市场学》在线作业


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1.在体育旅游市场中,由于高尔夫球运动具有()特点,所以能够吸引依赖型旅游者。
A.竞技性
B.观赏性
C.社交性
D.昂贵性
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2.旅游产品就是旅游者为了满足其需求,花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列()。
A.旅游经历
B.精神享受
C.物质产品
D.旅游使用权
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3.发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足,据此研发和提供相应的新产品。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多角经营
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4.企业为产品所定价格刚好能收回经营成本,这种定价方法被称为()。
A.成本加成法
B.百分比法
C.保本法
D.目标利润法
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5.()是指确定某一产品的重要品质,向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A.品牌设计
B.定位
C.市场细分
D.市场选择
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6.在旅游业发展中,应该重视接待地的文化传统,其原因是()。
A.法律要求
B.可以使游客体验到独特性
C.可对其商业开发
D.获得多样性体验
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7.新产品开发时,点子发掘的方法是()。
A.环境预测法
B.模仿法
C.筛选法
D.测试法
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8.不属于PEST分析中社会文化因素的是()。
A.人口规模
B.法定休假制度
C.税收政策
D.生活方式
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9.经营团体商业市场,最有效的营销行为是针对()开展的。
A.产品使用者
B.购买影响者
C.购买决策者
D.购买操作者
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10.企业选择直接渠道进行分销,不能实现的优势是()。
A.直接接触消费者
B.全面覆盖市场
C.降易分销佣金
D.获取第一手资料
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11.旅游者购买旅游产品的活动以及与这种活动有关的决策过程被称为()。
A.旅游者选择过程
B.旅游者判断过程
C.旅游者购买行为
D.旅游者决策行为
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12.旅游生产者或供应商通过各种直接和间接的销售方式,将其产品或服务转移至最终消费者的整个流通结构被称为()。
A.销售渠道
B.分销渠道
C.促销活动
D.直接营销
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13.根据价有所值观念,针对易价产品的促销策略应该强调其()。
A.独特性
B.质量
C.平衡性
D.价格易
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14.一个旅游目的地出现衰退的最初表现是()。
A.来访游客经历质量下降
B.目的地旅游收益下降
C.来访游客数量下降
D.以上全不对
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15.在心理类型图谱中,位于最左边的心理类型是()。
A.依赖型
B.近依赖型
C.中间型
D.冒险型
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16.探讨人们外出旅游或度假的原因属于()研究。
A.购买行为动机
B.购买过程
C.消费行为模型
D.购后评价
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17.旅游企业通过优化配置营销组合,尽可能使需求曲线保持平缓的原因是()。
A.旅游产品具有不可储存性
B.旅游产品具有无形性
C.旅游产品具有异质性
D.旅游产品具有全球性
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18.旅游代理商的收入来源是()。
A.佣金
B.差价
C.小费
D.隐性收入
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19.企业的供给实力雄厚,营销能力很强,可以选择()。
A.无差异目标市场策略
B.差异性目标市场策略
C.集中性目标市场策略
D.以上均不对
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20.在旅游分销渠道中,各方的联合往往是一个不稳定的联盟,这主要是因为其中参与各方的()不一。
A.层次
B.资金量
C.动机
D.压力
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1.战术性营销计划包括的内容有()。
A.营销目标
B.营销手段与营销预算
C.行动方案
D.评价与控制
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2.旅游市场的特征包括()。
A.多样性
B.季节性
C.全球化
D.稳定性
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3.市场营销工作关注的焦点问题包括:
A.消费者需要
B.消费者购买时机
C.消费者购买量
D.消费者的满意程度
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4.旅游企业选择分销渠道的原则是()。
A.品牌化原则
B.经济效益原则
C.流行原则
D.可控性原则
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5.在某一旅游目的地推出重大节事活动,需要考虑的因素有()。
A.争取社会的有力支持
B.选择合适的时间
C.规划历时较长的节事活动
D.考虑间隙市场
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6.就旅游产品来说,其质量应该包含()部分。
A.技术质量
B.功能质量
C.产品特征
D.无瑕疵
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7.影响客源地旅游需求的传媒因素包括:
A.广播
B.电视
C.报刊
D.互联网
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8.一则广告要想实现其预期目的,必须回答三个基本问题,分别是()。
A.切合目标市场利益
B.表达清楚
C.表现形式突出
D.尊重受众感受
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9.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是()。
A.环境因素
B.组织因素
C.人际因素
D.个人因素
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10.按照所使用的传播媒介,广告可以被分为()。
A.报刊广告
B.通知型广告
C.广播广告
D.电视广告
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11.影响客源地旅游需求的经济因素包括:
A.价值观念
B.经济水平
C.经济状况
D.居民收入
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12.团体商业市场的类型包括()。
A.年度会议
B.协会会议
C.公司会议
D.奖励旅游
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13.在旅游目标市场选择中,应该首先对细分市场进行评估,评估关注的要素包括()。
A.细分市场的规模与发展
B.细分市场的结构性吸引力
C.旅游企业的目标和资源
D.市场中的竞争者
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14.对营销工作成效的评价包括()。
A.期终评价
B.定期评价
C.宏观评价
D.市场评价
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15.下列哪些因素会影响旅游企业对渠道模式的选择?()
A.地理位置因素
B.产品因素
C.气候条件因素
D.市场因素
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16.一则广告要想实现其预期目的,必须回答三个基本问题,分别是()。
A.切合目标市场利益
B.表达清楚
C.表现形式突出
D.尊重受众感受
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17.制定旅游规划时,应该遵循的指导思想是()。
A.经济效益是第一位的
B.可持续发展
C.均衡发展
D.领导的要求
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18.按人口统计因素进行市场细分时,常用的标准包括:
A.性别
B.地域
C.年龄
D.收入
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19.在媒体选择时,应依据()标准进行判断。
A.覆盖率
B.播出频率
C.媒体影响力
D.多样性程度
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20.旅游促销可以实现()功能。
A.传播信息
B.刺激需求
C.塑造品牌
D.树立良好形象
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1.随着网络的发展,旅游代理商会最终消失。
A.错误
B.正确
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2.奖励旅游是对达到或超额完成工作任务的员工的奖励。
T.对
F.错
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3.按地区进行旅游市场细分,属于按人口结构特点细分过程。
T.对
F.错
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4.公共关系过程是树立企业自身的正面形象并培育顾客偏好的过程。
T.对
F.错
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5.想要为竞争者设置进入障碍时,可以采取高价策略。
T.对
F.错
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6.市场是指有购买力的顾客。
T.对
F.错
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7.利用广告宣传遏制旅游目的地衰退是不是非常有效。
T.对
F.错
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8.旅游企业在为其产品进行定价时,参照主要竞争对手的同类产品制定本企业产品的价格,因此该企业的定价目标是追求最大利润。
T.对
F.错
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9.旅游产品特点会影响企业的价格决策。
T.对
F.错
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10.在营销计划执行过程中,一旦存在突发情况,就必须对营销计划的原有安排做出调整。
T.对
F.错
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