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东财《市场营销学》单元作业一

阅读:15 更新时间:2021-02-24 11:24:28

东财《市场营销学》单元作业一


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1.构成社会的最基本单位是( )。
A.企业
B.家庭
C.个人
D.组织
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2.以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的( )。
A.制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告
B.确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告
C.确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告
D.制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→撰写调查报告
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3.不属于定性预测的方法是( )。
A.经验判断法
B.德尔菲法
C.头脑风暴法
D.移动平均法
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4.以下( )调查不是市场调查的范围。
A.市场营销环境
B.刑事案件
C.广告研究
D.消费者行为研究
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5.在买方市场条件下,一般容易产生( )。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
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6.访问调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是( )。
A.书面方式
B.口头方式
C.问卷方式
D.其他方式
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7.市场渗透战略适用的情况是( )。
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
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8.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于( )。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
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9.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。
A.市场营销观念
B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学
D.生产或销售观念
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10.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑( )。
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
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11.高机会和高威胁的业务是( )。
A.成熟业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.理想业务
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12.经过他人收集、记录、整理所积累,已经存在的各种数据和资料为( )。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
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13.在市场营销策划过程中,留有余地是针对市场营销策划的特点而言的,这个特点是( )。
A.目的性
B.战略性
C.动态性
D.权变性
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14.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
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15.下列有关交换的说法正确的是( )。
A.人们要想获得所需要的产品,必须通过交换
B.交换是一个结果而不是一个过程
C.交换也就是交易的另一种说法
D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
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1.20世纪90年代,美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为主要内容的作为企业营销策略的市场营销组合即4C理论,4C是( )。
A.顾客
B.成本
C.便利
D.沟通
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2.根据企业面临的市场机会和环境威胁不同,企业业务可划分为( )。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
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3.收割战略可运用于以下战略业务单位( )。
A.弱小现金牛
B.问号类
C.瘦狗类
D.强大现金牛
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4.服务营销是在4P的基础上增加了( )。
A.人员
B.过程
C.成本
D.有形展示
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5.人口老龄化对( )行业带来机会。
A.保健品
B.助听器
C.摩托车
D.旅游
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