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东财《网络广告学》单元作业1

阅读:12 更新时间:2021-02-23 22:16:21

东财《网络广告学》单元作业1


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1.日产汽车与美国青年足球协会合作,这类“以上内容由某厂商赞助”的做法,大体上仍属( )。
A.交易式内容
B.厂商赞助式内容
C.个性化内容
D.体验式内容
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2.( )年10月,美国《连线》杂志的主编克里斯.安德森(Chris Anderson) 提出了一个全新的营销理论—长尾理论。
A.2003
B.2004
C.2005
D.2006
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3.日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A.索尼
B.电通
C.日历
D.丰田
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4.( )是手机生产商。
A.华为
B.万科
C.海尔
D.联想
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5.有偿获取模式适合( )宣传造势。
A.老产品
B.新产品
C.食品
D.工业品
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1.对网络用户的( )地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查,研究、分析、总结这些调查情况,最终确定广告对象。
A.上网习惯
B.消费习惯
C.男女比例
D.收人情况
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2.传统广告的弊端包括( )。
A.强势灌输
B.无法实现即时的双向交流
C.单纯依靠印象影响消费者
D.缺乏意见反馈
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3.按照网络广告的活动程度,我们可以把网络广告分为( )三类。
A.静态
B.时态
C.动态
D.交互式
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4.广告的5大要素可以归纳为广告主、( )、广告效果,网络广告同样具备这五个要素。
A.广告信息
B.广告媒介
C.广告受众
D.广告费用
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5.终端置入的方式有( )。
A.内置于手机内的不可更新广告。
B.生产商加入的广告。
C.内置于手机内的可更新广告
D.运营商加入的广告。
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6.观念定位策略可分为( )。
A.正向定位策略
B.文化定位策略
C.企业形象定位策略
D.逆向定位策略
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7.网络广告体验式内容,是指让消费者“体验”( )。
A.产品
B.服务
C.品牌
D.环境
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1.广义的网络广告定义,不利于对网络广告实施更严密的管理。( )
T.对
F.错
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2.网络广告实现了信息的互动传播。( )采用交互界面,网络广告可使用户的阅读层次化。( )
T.对
F.错
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3.长尾理论统计的是利润并非销量。( )
T.对
F.错
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4.动态网络广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁。( )它们通常采用GIF格式,它的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。( )
T.对
F.错
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5.北京奥运会的32个广告主不但加大了传统媒体广告的力度,更是史无前例的加强网络媒体广告的宣传,取得了良好的收益。( )
T.对
F.错
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6.网络消费者的行为或购买决策不会受到网络文化的影响。( )
T.对
F.错
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7.早期网络广告的广告主集中在IT行业,IBM、英特尔、微软等国际IT业巨头.
T.对
F.错
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8.网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。( )
T.对
F.错
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