东财《品牌管理X》单元作业2


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1.品牌法律保护的主要内容是（ ）。
A.品牌的注册
B.品牌的商标
C.品牌的声誉
D.企业的利润
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2.网络中的受众具有（ ）特点。
A.整体统一
B.数量巨大结构理想
C.灵活性
D.多样性
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3.（ ）实际上也是网络媒介的核心优势，它为品牌提供了理想的传播渠道。
A.互动性
B.传递性
C.稳定性
D.丰富性
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4.整合营销传播从外到里依次为营销传播执行层、品牌定位层、品牌识别层、产品功能与服务质量层、顾客导向的营销观念层以及（ ）。
A.营销观念层
B.企业核心价值观和企业任务层
C.售后服务层
D.竞争层
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5.品牌资产价值由成本价值和（ ）构成。
A.增值价值
B.附加价值
C.使用价值
D.原始价值
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6.产品品牌经理制最早出现在（ ）公司。
A.福特
B.可口可乐
C.宝洁
D.强生
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7.网络的（ ）使得个性化的品牌传播成为可能。
A.包容性
B.互动性
C.多样性
D.灵活性
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8.下列（ ）不属于品牌老化的原因。
A.缺乏鲜明品牌形象
B.广告宣传不及时
C.单一的产品策略
D.产品价值
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9.品牌延伸是使得消费者对品牌原产品的（ ）有意或无意地传递到延伸的新产品上。
A.美誉度
B.品牌效应
C.高度信任感
D.知名度
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10.在更新品牌的过程中，品牌更新的（ ）起着决定性的作用。
A.品牌战略
B.销售战略
C.营销战略
D.管理战略
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1.以下各选项属于企业品牌经理制目的有（ ）。
A.强化良好企业品牌与优质产品之间的联想
B.建立和完善企业品牌体系
C.整合企业品牌系统
D.完善市场空缺
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2.直接形象包括（ ）。
A.听觉
B.触觉
C.知觉
D.感觉
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3.下列各项中，属于品牌延伸的缺点的有（ ）。
A.损害原有品牌形象
B.有悖消费心理
C.加快品牌定位
D.淡化品牌特性
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4.下列各项中，品牌延伸有助于强化的有（ ）。
A.品牌联想
B.认可度
C.购买欲望
D.品质联想
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5.品牌资产的构成和估价具有（ ）。
A.普遍性
B.特殊性
C.复杂性
D.单一性
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1.企业应定期查阅商标公告，一旦发现侵权行为，应及时提出异议，以阻止他人的侵权商标获得注册。（ ）
T.对
F.错
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2.在品牌传播过程中，企业应该重点宣传副品牌，而主品牌则应处于从属地位。（ ）
T.对
F.错
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3.品牌延伸保留了传统的品牌概念，即“一个品牌等于一个产品，等于一个承诺或顾客利益”。（ ）
T.对
F.错
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4.品牌资产价值是未来获利能力。（ ）
T.对
F.错
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5.品牌衍射有助于强化品牌效应，增强品牌这一无形资产的经济价值。（ ）
T.对
F.错
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