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22秋学期(高起本1709-1803、全层次1809-2103)《营销案例分析》在线作业-00003

阅读:13 更新时间:2022-11-08 02:00:25

22秋学期(高起本1709-1803、全层次1809-2103)《营销案例分析》在线作业-00003


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1.()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A.刺激物
B.诱因
C.反应
D.驱使力
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2.企业之间竞争的最高境界是()
A.价格竞争
B.品牌竞争
C.产品差异化竞争
D.服务水平竞争
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3.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A.营销环境
B.宏观营销环境
C.微观营销环境
D.营销组合
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4.直接渠道和间接渠道是按照()划分的
A.渠道的类型
B.渠道的层级
C.中间商的类型
D.中间商的数量
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5.企业之间竞争的最高境界是()竞争。
A.价格
B.文化
C.产品
D.品牌
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6.市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
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7.依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。
A.类似
B.组合
C.分类
D.附赠品
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8.STP战略的第二步是()。
A.市场细分
B.定位
C.确定目标市场
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9.()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A.组织市场
B.产业市场
C.中间商市场
D.政府市场
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10.在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影,以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。
A.关系营销
B.事件营销
C.体育营销
D.整合营销
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11.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温德尔·史密斯
D.菲利普·科特勒
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12.在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。
A.购买者
B.发起者
C.使用者
D.决策者
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13.()又称终极市场
A.产业市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场
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14.产业市场和消费市场比较,产业市场上()。
A.购买者的数量较多,购买者的规模较大
B.购买者的数量小,购买者的规模较大
C.购买者的数量较多,购买者的规模较小
D.购买者的数量较少,购买的规模较小
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15.下列不属于目标市场营销策略的是()
A.集中性单一市场策略
B.产品专业化市场策略
C.市场专业化策略
D.产品多元化策略
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16.当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。
A.逆向
B.投标
C.竞争价格
D.随行就市
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17.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
A.关联产品定价
B.副产品定价
C.产品组合定价
D.分部定价
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18.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
A.经销商
B.消费者
C.价格
D.产品
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19.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
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20.()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A.政府市场
B.转卖者市场
C.生产者市场
D.消费者市场
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1.定价方法主要有三种()。
A.折扣定价法
B.成本加成定价法
C.竟争导向定价法
D.需求导向定价法
正确答案:false

2.多元化增长战略包括()
A.同心多元化
B.水平多元性
C.集团多样化
D.产品多样化
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3.可供选择的品牌策略包括()
A.无品牌策略
B.使用制造商的品牌
C.使用经销商的品牌
D.制造商和经销商的品牌混合使用
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4.以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
A.表明公司态度和行为
B.分析情况
C.采取对策
D.召 开新闻发布会
E.认真处理善后工作
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5.市场营销环境根据与企业的关系,可分为()。
A.外部环境
B.内部环境
C.可控环境
D.不可控环境
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6.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
A.密集型分销渠道
B.间接渠道
C.选择性分销渠道
D.独家分销渠道
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7.产业市场购买行为的特点()。
A.购买的集团性
B.购买的环境性
C.购买的组织性
D.个人的动机性
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8.按广告的媒体划分,可分为()等。
A.印刷广告
B.视听广告
C.邮寄广告
D.户外广告
正确答案:false

9.定价方法主要有()
A.市场导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.成本加成定价法
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10.网络营销的特征有()。
A.公平性
B.对称性
C.模糊性
D.复杂性
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1.企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动。
T.对
F.错
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2.整合营销的核心是对资源的有效利用。
T.对
F.错
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3.发生危机时不要主动报告自己的坏消息,因为这将损害公司的利益。
T.对
F.错
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4.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A.错误
B.正确
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5.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
A.错误
B.正确
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6.有形产品是最基础的一个层次,位于整个产品的中心。
T.对
F.错
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7.自然环境属于市场营销的微观环境。
T.对
F.错
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8.包装的作用只是保护产品,便于运输、携带和储存,并不能增加产品价值。
T.对
F.错
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9.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A.错误
B.正确
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10.进行渠道管理需要做的全部工作:选择具体的渠道成员;评价渠道成员;调整分销渠道;管理渠道冲突。
T.对
F.错
正确答案:false

11.广告是一种企业经营角度的投资活动
A.错误
B.正确
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12.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品。
T.对
F.错
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13.网络营销的主要职能包括信息发布及网上调研和顾客关系维护。
T.对
F.错
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14.新产品定价策略有撇脂策略,渗透策略。
T.对
F.错
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15.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
A.错误
B.正确
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16.合并,是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。
T.对
F.错
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17.针对消费者的习惯型购买行为,市场营销者可采用占据有利货架位置的办法,鼓励消费者购买。
T.对
F.错
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18.狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
T.对
F.错
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19.企业要科学地构建品牌战略,而品牌资产可有可无
A.错误
B.正确
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20.外部环境一般多为不可控因素,内部环境多为可控因素
A.错误
B.正确
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