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中国医科大学2022年12月《药品市场营销学》作业考核试题

阅读:10 更新时间:2022-11-10 02:06:09

中国医科大学2022年12月《药品市场营销学》作业考核试题


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1.国际市场营销活动的主体是
A.国家
B.企业
C.产品
D.消费者
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2.对于一些知名度较低、企业规模较小的中小企业来说,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.间接渠道
D.混合渠道
正确答案:false

3.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
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4.按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
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5.传统的药品消费者购买决策过程包括
A.引起需要、收集信息、产品评估、购买决策、购后行为
B.引起需要、分析需要、产品评估、购买决策、购后行为
C.引起需要、收集信息、分析信息、购买决策、购后行为
D.引起需要、收集信息、产品评估、购买行为、购后决策
E.引起需要、分析信息、产品评估、购买行为、购后决策
正确答案:false

6.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
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7.我国药品最大终端是
A.医院
B.连锁药店
C.卫生院
D.零售药店
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8.下列属于药品市场定性预测方法的是:
A.指数平滑法
B.德尔菲法
C.加权平均法
D.简单移动平均法
E.回归分析法
正确答案:false

9.药品衰退期,企业大幅度减少费用,以在短期内取得较多利润,这种策略是
A.维持策略
B.集中策略
C.榨取策略
D.放弃策略
正确答案:false

10.根据影响消费者需求的某一个重要因素进行市场细分,称为
A.单一变量细分法
B.多个变量综合细分法
C.系列变量细分法
D.潜在需求细分法
E.共同需求细分法
正确答案:false

11.下列哪项不是市场营销组合的构成
A.4C
B.4P
C.4R
D.4S
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12.不属于药品市场定位方向的是
A.使用者定位
B.利益定位
C.质量和价格定位
D.药品的类别定位
E.销售渠道定位
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13.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下哪方面进行
A.行业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
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14.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
A.市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化
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15.不属于药品消费者购买行为分析的内容是
A.购买心理
B.购买动机
C.影响购买的因素
D.购买行为过程
E.购买药品
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16.理解价值定价方法属于
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.需求导向与成本导向结合
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17.药品包装的实体功能是
A.保护产品
B.促进销售
C.增加利润
D.指导消费
E.吸引顾客
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18.药品市场营销信息组成的要素是
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销调研系统
D.以上全是
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19.医药市场营销环境中最具创造性的活跃因素是:
A.人口环境
B.自然环境
C.科学技术环境
D.政治环境
E.法律环境
正确答案:false

20.药品市场营销的核心是:
A.商品
B.购买
C.推销
D.销售
E.交换
正确答案:false

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1.完全覆盖市场
正确答案:

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2.长渠道策略
正确答案:false

3.产品研究法
正确答案:false

4.药品市场营销
正确答案:false

5.原始信息
正确答案:false

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1.在药品寿命周期的4个阶段中,衰退期持续的时间最长。
T.对
F.错
正确答案:false

2.有些中小型生产企业,其药品品种、品牌及剂型等多数比较单一,它们属于OEM型(委托加工)生产者。
T.对
F.错
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3.现代市场营销就是推销和广告。
T.对
F.错
正确答案:false

4.企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。
T.对
F.错
正确答案:false

5.事件营销概念起源于事件管理这一门科学。
T.对
F.错
正确答案:false

6.市场利基者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
T.对
F.错
正确答案:false

7.市场专业化是指企业只选取一个细分市场,只生产一类产品,供应给一类顾客群,进行集中营销。
T.对
F.错
正确答案:false

8.按照市场营销学对新产品的定义,新品牌产品不属于新产品的范畴。
T.对
F.错
正确答案:false

9.消费者对处方药具有选择权、使用权和消费权。
T.对
F.错
正确答案:false

10.在购买药物时,亲朋好友是唯一的影响者。
T.对
F.错
正确答案:false

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1.市场细分的发展经历了##、##、##三个阶段。
正确答案:\xeF\xaE\xa7\xe9\x87\x8f\xe8\x9A\xaF\xe9\x9E\x8A

2..从行业角度进行识别,可将竞争者识别为##、##、##。
正确答案:\xe7\x8e\xA\xeG\x9c\x89\xe7\xa\x9e\xeE\xa\x89\xe8\x8A\x8F

3.市场选择模式包括##、##、##、##、##。
正确答案:false

4.药品市场营销的核心是##,最终目标是##。
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5.可供制药企业选择的目标市场策略有##、##、##。
正确答案:false

6.竞争者的市场反应模式有##、##、##、##。
正确答案:\xeE\x\x8e\xeF\xae\x9\xeF\x9e\x8

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1.市场细分的原则
正确答案:false

2.什么是药品市场
正确答案:false

3.简述处方药市场的特点。
正确答案:false

4.请简述使用德尔菲法的优缺点。
正确答案:false

5.简述市场营销间接环境诸因素。
正确答案:false

6.药品市场营销学的研究方法有哪几种
正确答案:false

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