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东财《营销策划》单元作业2

阅读:20 更新时间:2022-06-04 19:46:59

东财《营销策划》单元作业2


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1.企业整体市场营销策划的基础是( )。
A.企业战略策划
B.企业总体战略策划
C.业务单位战略策划
D.产品市场营销策划
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2.下列网络营销方式中,出现最早、发展较为完善的是( )。
A.企业—企业模式
B.企业—消费者模式
C.消费者—消费者模式
D.消费者—政府模式
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3.( )描述一个特定时期的营销战术,包括广告、商品、定价、渠道、服务、营销组合规划。
A.企业战略策划
B.战略营销策划
C.战术营销策划
D.整合营销策划
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4.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看,它实行的是( )。
A.产品差异化
B.服务差异化
C.渠道差异化
D.人员差异化
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5.下列营销策划中,不属于市场营销战术策划的是( )。
A.产品策划
B.价格策划
C.市场定位策划
D.促销策划
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6.美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”,这一定位方式属于( )。
A.迎强定位
B.避强定位
C.重新定位
D.高级俱乐部定位
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7.相比较而言,( )的信息传播速度快、受众广、成本低,而且不受时间、版面的限制。
A.电视广告
B.交通广告
C.邮寄广告
D.互联网广告
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8.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( )。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.符号识别系统
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9.在寻求市场机会时,将有关人员召集在一起,不给任何限制,也不能批评的方法属于( )。
A.询问调查法
B.德尔菲法
C.头脑风暴法
D.召开座谈会法
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10.下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是( )。
A.销售收入
B.利润收入
C.市场占有率
D.资产报酬率
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1.营销策划书的正文内容包括( )。
A.界定问题
B.环境分析
C.营销战略
D.行动方案
E.分析结果
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2.市场定位策划的内容有( )。
A.产品定位
B.价格定位
C.市场定位
D.促销定位
E.企业定位
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3.新媒体营销方式由( )模块组成。
A.新媒体营销主体
B.新媒体营销渠道
C.新媒体营销载体
D.新媒体营销模式
E.新媒体营销对象
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4.广告创意的原则有( )。
A.准确定位
B.恰当表达
C.引人入胜
D.切实可行
E.与产品和环境密切结合
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5.宽渠道的宽度选择及策划,与企业的营销目标和分销战略有关。通常有三种可供选择的策略,即( )。
A.密集型分销
B.选择型分销
C.独家型分销
D.集体型分销
E.分散型分销
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1.在撰写营销策划书时,各部分的内容可根据具体情况省略不写。( )
T.对
F.错
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2.点子常常是创意的产物,是策划必不可少的内容。( )
T.对
F.错
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3.通过整合营销策划,系统地计划营销战略与策略,从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。( )
T.对
F.错
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4.一个好的创意有时虽然无法实现,但它也是策划的一种。( )
T.对
F.错
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5.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动,但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。( )
T.对
F.错
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